Noua fata a TinaR

Brandul TinaR a avut parte de propria sa portie de criza, una chiar generoasa, a facut compromisuri pe care nu si le-ar fi dorit si a suspinat dupa vremurile bune, pana cand a decis sa se reinventeze. TinaR este departe de a fi vreo descoperire de moment. Brandul exista de 18 ani in Romania, dar in ultimii trei ani a intrat intr-un con de semianonimat care i-a zduncinat puternic pozitia pe piata.
 

Pentru a afla inca si mai multe despre TinaR si filosofia sa de marketing, cititi in continuare interviul realizat in exclusivitate pentru Marketingportal.ro de ALINA NEGRUTIU.

Alina Negrutiu: „Relansare cu zambet” – asa am numi noua experienta TinaR. Pentru ca are in prim-plan jovialitatea si culoarea, nu pare a fi riscat prea mult. Si totusi cat de greu ii este un brand cu vechime sa-si regaseasca pozitia pe o piata aflata in criza?
Paula Negrea - TinaR: Stateam cuminti, pe margine, munceam constiincios ca aă avem un produs mai bun, tot mai bun, iar intr-o zi de vara, 2011, ne-am dat seama ca am uitat sa flirtam cu femeia pe care noi o cunoastem cel mai bine, de 18 ani, si la suflet, si la trup: romanca pasionata de moda. Si am ales s-o facem in vitrine si pe Facebook, in toamna, cu intrebarea "Tu ce zambet porti azi?" atasata unor vizualuri cu 7 cliente TinaR de toate varstele si masurile care si-au asortat zambetele cu hainele noastre, dupa cum au simtit, intr-un shooting de grup cu minunatul fotograf Alex Galmeanu.

De ce-am facut-o? Ca sa ajungem, pe termen mediu, prin piese bune, preturi bune si conversatie buna, din nou in lista celor 5 branduri pe care romanca le ia in seama de fiecare data cand pleaca la shopping. Ca sa fim, pe termen lung, un lovemark la noi acasa.

Uite un mesaj primit pe Facebook, de 1 decembrie, in sensul ultimei mize: "LA MULTI ANI, sunteti un brand care ne face mandri ca suntem romani!''. Avem si un concurs care strange mii de testimoniale ce-ti fac pielea gainii si pe care le vom publica in curand pe site. Mai toate romancele de 25-50 au o poveste frumoasa cu hainele TinaR, iar povestile, in general, au un mare atu: isi fac loc si strang noi povesti. Asta apropos de locul nostru in piata printre toate brandurile de moda.

A.N.: „Tu ce zambet porti azi?” este noul slogan. Zambet este sinonim pentru...
TinaR: E o intrebare-cheie intr-un an coplesitor. Totusi, zambetele inca se mai ascund in cateva locuri si e foarte important sa le dam voie sa iasa! Ele sunt primul accesoriu, zicem noi, abia dupa urmeaza un ruj rosu, o rochie de dantela, un parfum de iasomie... Ele deschid usi poate mai mult ca orice in asa vremuri.

A.N.: Care au fost canalele media alese pentru a face cunoscuta noua filosofie TinaR?
TinaR: Am ales vitrinele, care ajunsesera un fel de "zgomot", mai ales in mall: femeile treceau lejer pe langa ele, nu mai erau agatate, inspirate... Odata cu relansarea le-am oprit pentru putin in fata vitrinelor: s-au identificat cu una dintre clientele care au pozat pentru noi foarte natural si au intrat in magazine sa... se caute.