Reclamele inghetate distrug miturile nefavorabile Rusiei

Reclamele inghetate au fost create in incercarea de a schimba perceptia europenilor in legatura cu Rusia, tara care nu este reprezentata de ursi umbland liberi pe strada, de celebra vodka, de fabrici nucleare, oameni neprietenosi ori de alte asemenea stereotipuri false.
 
Tocmai pentru a distruge astfel de mituri si stereotipuri false si pentru a creste popularitatea rutelor internationale din Europa catre Rusia, Leo Burnett a creat o serie de reclame interactive, utilizand o tehnologie de print inovatoare pe baza de cerneala termocromica.
 
Odata ce printurile, reprezentand stereotipurile asociate Rusiei, sunt puse intr-un congelator, la o anumita temperatura, se activeaza imaginile ascunse create cu ajutorul cernelii speciale. Astfel dezvaluite, ele ofera o alta perspectiva asupra tarii, schimband cu totul imaginea initiala si sensul ei. Brandul reuseste in acest fel sa comunice ideea principala a campaniei, acea ca pentru a vedea Rusia asa cum este ea e nevoie de temperaturile care o caracterizeaza.  
 
„Ne-am gandit sa realizam o campanie despre Rusia de multa vreme; ne doream ceva elegant, inteligent si frumos executat. Brief-ul companiei S7 Airlines a fost exact ce ne doream, a fost o provocare pe care o asteptam. Am creat o reclama contemporana si interesanta, in spiritul Rusiei.”, spun creativii de la Leo Burnett Moscova.