Vedete si branduri: Cat de benefice sunt asocierile dintre cele doua

Potrivit unui studiu realizat la Universitatea Colorado Boulder asocierea cu celebritatile, utilizata pe scara larga de catre branduri pentru a-si spori vizibilitatea, nu functioneaza intotdeauna conform asteptarilor advertiserilor. Asta pentru ca, se pare, aspectele negative legate de o vedetea sunt intotdeauna transferate si brandurilor, in vreme ce cele pozitive nu.

Participantii la studiu au fost rugati mai intai sa citeasca cateva stiri privind vedetele, printre ele fiind si una legata de catareata Jessica Simpson si un brand a carui imagine este aceasta. Opiniile au fost deopotriva pozitive si negative in privinta vedetei americane, insa atunci cand participantilor li s-a solicitat parerea in legatura cu brandul pe care Jessica Simpson il reprezenta, s-a constatat ca asocierile negative s-au transferat rapid de la vedeta catre brand in special atunci cand cele doua nu se potriveau (imaginea cantaretei fusese asociata cu o marca de cutite de buzunar).  

„Sfatul meu catre toti marketerii este sa fie precauti, intrucat celebritatile, ca de altfel oricare dintre noi, au aspecte pozitive si negative ale personalitatii, insa cele negative se transfera cu foarte mare usurinta brandurilor”, spune unul dintre realizatorii studiului.