Facebook vs Google: Cui ii apartine piata de publicitate online

De cand si-a deschis portile pentru reclame, Facebook a dat nastere unei legende precum ca serviciile sale dedicate brandurilor sunt in masura sa submineaze autoritatea Google pe piata de publicitate online. Sa fie oare chiar asa?

Facebook are 800 milioane de utilizatori la nivel mondial, dintre care cel putin jumatate se logheaza zilnic pe site-ul de socializare.  Facebook este principalul canal prin care oamenii partajeaza continut online, este locul unde se intalnesc cu regularitate pentru a socializa si impartasi trairi, emotii si tot soiul de pagini si creatii online. In fine, Facebook se afla intr-o continua transformare, beneficiaza de o crestere surprinzatoare si a invatat sa se foloseasca de puterea sa de a aduna laolalta oameni si a partaja continut pentru a face reclama.

Indiscutabil, Facebook Ads este un succes pentru companie, succes materializat in cele 4 miliarde de dolari venituri din publicitate. Este o suma frumoasa, care are destule sanse sa creasca consistent dat fiind ritmul sustinut in care Facebook creaza servicii pentru branduri.   

De cealalta parte, Google are pe Google Plus, platforma de socializare lansata cu doar o jumatate de an in urma. Pe langa Facebook insa, Google Plus este un mic copil. Are doar vreo 60 de milioane de utilizatori si abia ce a lansat ceva servicii pentru branduri. Dar forta publicitara a Google nu este data de propriul site de socializare, ea vine din chiar inima Google: motorul sau de cautare.  

Pentru publicitate, motorul Google este vrajit si poate sa faca ceea ce Facebook nu va reusi vreodata (cel putin nu cu instrumentele actuale): prezinta produse si servicii celor care chiar le cauta.   

Deocamdata, tot ceea ce Facebook poate sa faca este sa atarne pe peretii sai virtuali anunturi publicitare, pe care utilizatorii le pot ignora cu usurinta, in vreme ce Google ofera acestora exact ceea ce cauta. De altfel, ce moment mai prielnic de a-ti prezenta produsele si serviciile decat atunci cand publicul tocmai se afla in cautarea lor?

Cautarea unui produs pe internet este asemenea lansarii unei cereri, iar rezultatele generate de motorul respectiv reprezinta oferta. Un search dupa cuvantul „creare website” sugereaza faptul ca utilizatorul este interesat de un asemenea serviciu, motiv pentru care Google ii afiseaza lista celor care il pot oferi.

Astfel, e de la sine inteles de ce cautarea prin intermediul unor motoare specifice este cea mai buna metoda de a face reclama online, cu mult mai eficienta decat retelele de socializare.  Iar acest lucru este si mai bine evidentiat de cifre. In vreme ce Facebook castiga 4 miliarde dolari din publicitate, Google castiga de 10 ori mai mult, adica 40 de miliarde.

Asadar, daca este sa vorbim despre succesul in publicitate al celor doi giganti, am spune ca Facebook ramane cu legenda (si poate cu speranta), iar Google cu victoria (si banii).