Ce-o fi cu Apple?

Privind prezentul prin prisma trecutului, s-ar zice ca perioada de glorie a publicitatii Apple este pe cale sa apuna. Dupa campanii memorabile precum „1984”, „Think different”, „Get a Mac” si cele pentru MacBook Air sau iPhone, noile reclame ce poarta inca cu mandrie sigla marului muscat socheaza intai prin banal, apoi prin lipsa unui umor de calitate. Creatie a TBWA, seria de trei spoturi a fost lansata in premiera  in timpul ceremoniei de deschidere a Jocurilor Olimpice de la Londra.

Tipul de la Apple nu mai este insa nici scilipitor, nici nonconformist, nici cool, cum ne obisnuise altadata, ci tinde catre monotonia si platitudinea atat de specifice PC-ului din colectia „Get a Mac”.

Este un Geniu fara de geniu, care aduce a geek cu pasiunea la vedere, a tanar uitat in fata calculatorului – si recuperat prea tarziu de acolo – stangaci in atitudine si comunicare, incapabil de replici inteligente, taioase ori amuzante. E insipid si fara vlaga, asemeni clipurilor publicitare pe care incearca sa le serveasca. Care clipuri, pe cale de consecinta, sunt banale, pline de clisee si prea comerciale pentru a fi comerciale. Asta mai ales daca ne gandim ca ele se adreseaza unui public hranit pana acum cu totul altceva.     

Nu e de mirare asadar ca noile reclame au generat mii de semne de intrebare, priviri piezise, ridicari din sprancene si incruntari de frunti. Unii au mers pana-ntracolo incat le-au catalogat, fara niciun fel de menajamente, drept reclame pentru prosti. Acum, ca veni vorba, parca nici prea destepte nu-s. Judecati si voi!

Mayday


Labor Day


Basically