Reclama zilei: Dove si a sa frumusete neretusata

Agentia a creat o actiune in Photoshop (un plug-in, de fapt) care pretindea ca adauga un efect secundar de piele stralucitoare la imaginea modelului. in realitate, readuce imaginea la starea initiala, de dinainte de manipulare digitala. Agentia a plantat ideea pe Reddit, de unde art directorii si cei responsabili cu retusarea pozelor puteau sa o descarce. La folosire, urmau sa priemasca un mesaj de admonestare: "Nu ne mai manipulati perceptia frumusetii adevarate".  Exista insa si posibilitatea de a da „undo”, ca nu cumva sa li se piarda munca.

Vi se pare o miscare isteata? Depinde. Presa a vorbit despre campanie, asa ca aceasta si-a atins scopul. A existat un numar important de persoane care au descarcat aplicatia si care au folosit-o? Nu. Aplicatia de pe Reddit aproape ca nici nu are voturi favorabile. Iar profesionistii retusarilor fotografiilor nu prea umbla pe Reddit pentru aplicatii de adaugare a unei note de stralucire a pielii. In felul acesta, filmuletul pe care vi-l prezentam si voua este numai marketing si nu prea respecta promisiunea brandului, aceea de autenticitate.

Iata ce spune Dove despre cascadoria sa: "Dupa ani intregi de celebrare a frumusetii adevarate si de ajutare a femeilor sa fie fericite in propria piele, Dove a decis sa incerce ceva diferit. Pentru prima data, am vorbit direct cu persoanele responsabile cu manipularea perceptiei noastre asupra frumusetii - art directori, designeri graficieni si responsabili cu retusarea pozelor, in singurul loc unde puteau fi gasiti".

De fapt, Dove nu a vorbit direct cu niciunul dintre acestia. Nu este deci cel putin ciudat ca un brand dedicat schimbarii sa aplice o metoda teoretica, o plasa pentru premii in domeniul publicitatii?