Cat de mult conteaza rata de click a reclamelor online?

Rata de click sau CTR (ClickThrough Rate) este o modalitate de masurare a succesului unei campanii de publicitate online si reprezinta numarul de click-uri efectuate pe o reclama, impartit la numarul de aparitii ale anuntului (afisari), rezultatul fiind exprimat in procente. De exemplu, daca o reclama a fost afisata de 100 de ori si a primit un singur click, CTR-ul va fi 1%. In schimb, rata de conversie se refera la numarul de vizite de pe site finalizate cu o vanzare, un telefon sau completarea unui formularul de contact de pe site.

Vreme de noua luni, Pretarget a analizat peste 260 milioane de afisari ale reclamelor provenite de la 18 advertiseri si a luat in calcul ca rata de conversie nu doar rezultatele finalizate cu o vanzare, ci si completarea unui formular online sau downlodarea unui program. Astfel, s-a constatat ca asa-numitul coeficient de corelatie Pearson dintre rata de click si rata de conversie este de 0.01 (“0” ilustrand inexistenta oricarei corelatii, iar “1.0” cea mai puternica corelatie posibila), cea mai mica corelatie dintre toate masuratorile efectuate in cadrul studiului.

Studiul a mai relevat si faptul ca exista o corelatie de 0.49 intre plimbarea cursorului deasupra unei reclame online (ad hover) si interactiunea efectiva cu aceasta.

O corelatie mai slaba, insa importanta, a fost constatata si intre afisarile vizualizate si rata de conversie, acestea avand un coeficient Pearson de 0.35.

Concluzia? Determinarea succesului unei campanii publicitare online in functie de rata de click este irelevanta, iar cei care cauta un indicator al succesului online ar face mai bine sa isi indrepte atentia catre numarul de afisari vizualizate.