Studiu: Pozitia unui brand pe Google influenteaza succesul acestuia

Datele au la baza un test cu un brand consacrat din gama frigiderelor de uz casnic – Frigidaire.  Astfel, consumatorii au fost rugati sa introduca pe o pagina de cautare interna cuvintele cheie „cumpara frigider”. Apoi, li s-au pus la dispozitie rezultatele pe care Google SERP le-a oferit pentru aceleasi cuvinte cheie (printre acestea se aflau desigur referinte legate de alti producatori si retaileri de frigidere), cu mentiunea ca au avut grija sa introduca printre acestea si brandul de test. In fine, au fost rugati sa raspunda unei serii de intrebari legate de valoarea brandului suspus analizei.

Asa au constatat ca pozitionarea unui brand intre rezultatele din prima parte a unei pagini web (acea parte care este vizibila fara a fi nevoie de miscarea scroll-ului) genereaza o crestere de 10 pana la 30% a valorii acestuia. Totusi, cea mai semnificativa crestere – de peste 30% – se inregistreaza atunci cand brandul apare in prima parte a paginii web atat in cazul rezultatelor organice, ci si in caul celor universale, care contin imagini foto, video, pozitionari pe harta etc.


In plus, atunci cand brandul apare deopotriva intre rezultatele cautarilor publicitare (PPC) si intre cele organice, notorietatea acestuia creste cu 20%, respectiv cu 10%.

Apoi, intentia de cumparare a consumatorilor a crescut cu 20% in cazul in care brandul a aparut intre rezultatele cautarilor din prima parte a paginii web si a scazut cu 10% atunci cand acesta se regasea in cea de-a doua parte a paginii web (cea care necesita scrolling pentru a putea fi vizualizata).