BMW si prima sa campanie augmented reality din Romania 

Bucuria si aventura de a conduce un BMW a fost transpusa intr-un proiect TV special, exportat si dezvoltat simultan in alte 9 tari europene, printre care si Romania. Campania de augmented reality (AR) este prima de acest gen de la noi, fiind parte a unui proiect de marketing mai amplu, intitulat „Joy is BMW”.

Tehnologia AR este o imagine realista generata de computer, ce apare ca un fel de holograma atunci cand este utilizata camera video a acestuia.

Campania Joy a fost lansata la jumatatea anului 2009 ca un program de pozitionare a brandului. Scopul campaniei a fost acela de a reaminti consumatorilor ca sentimentul de bucurie este o valoare fundamentala a BMW, de a-i inspira si de a le oferi posibilitatea sa experimenteze emotia starnita de intreaga gama a brandului.

Pentru aceasta a fost realizata o serie de 4 spoturi cu durata de 2 minute fiecare, difuzate simultan pe National Geographic in Romania si in alte 9 tari europene: Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia si Bulgaria.

Campania „Joy is BMW” a continuat sa se desfasoare in vara lui 2010 si a comunicat experienta de a conduce un BMW cu tehnologia eficienta si dinamica. O astfel de tehnologie este AR si a fost pusa in valoare de catre agentia Initiative, cu ajutorul revistei Top Gear. In numarul din luna iulie a anului trecut a fost  inclusa o matrice speciala care, prin „conectare” la calculator permitea vizionarea ultimului spot TVC BMW.

BMW a fost primul producator de autovehicule care a folosit aceasta metoda inovatoare in Romania. De altfel, proiectul a intrat in baza de date de idei inovative a Trendone.