Planificarea unei campanii promotionale de succes

O campanie promotionala poate fi realizata in diverse medii publicitare: mediul tiparit (ziare, reviste, invitatii, afise, brosuri, comunicate de presa, etc.), mediul electronic (televizor, radio, internet), mediul exterior (panouri publicitare, chioscuri, afise, autobuze, masini, avioane, etc), dar si prin alte mijloace, de exemplu, publicitatea “din gura in gura”, articole promotionale (tricouri, pixuri, sepci, etc.).
 
Dupa identificarea mijloacelor necesare pentru atingerea publicului tinta, este important sa se stabileasca mesajul campaniei promotionale, astfel incat acesta sa fie pe intelesul audientei si atraga atentia consumatorilor.
 
Pasul 1: Pentru inceput, este necesar sa intelegem si sa examinam nevoile pietei tinta, luand in considerare varsta si venitul acestora.
 
Pasul 2: Stabilirea modului de alocare a resurselor.
 
Pasul 3: Dezvoltarea mesajului promotional impreuna cu echipa de creatie. Trebuie luate in considerare continutul, structura, formatul si scopul mesajului. In cadrul acestei etape trebuie sa dam dovada de cat mai multa creativitate.
 
Pasul 4: Stabilirea bugetului alocat campaniei publicitare.
 
Pasul 5: Implementarea campaniei promotionale, dupa ce au fost parcurse toate etapele: definirea pietei tinta, stabilirea modului de alocare a resurselor, identificarea mesajului promotional si studierea si alocarea bugetului aferent.
 
Monitorizarea eficientei campaniei promotionale dupa implementare este esentiala. Astfel, putem stabili cum percepe audienta tinta mesajul nostru, care au fost reactiile si ce masuri de imbunatatire putem identifica pentru implementarea in campaniile viitoare.