Ce-i spui lui Google cand apesi butonul Cauta?

In orice caz, cautarea in sine nu este singurul canal luat in considerare de Google pentru a decide ce reclame sa afiseze. De fiecare data cand un utilizator face o cautare, acesta trimite si informatii aditionale, fie ca este sau nu constient de asta.

 

Dispozitivul, locul unde se afla si comportamentul anterior de cautare sunt doar cateva din semnalele secundare preluate de Google pentru a imbunatati experienta utilizatorului. Marketerii destepti pot sa-si directioneze actiunile intelegand si utilizand si aceste semnale.

 

Targetarea in functie de dispozitiv

 

Tipul de dispozitiv folosit de utilizator (computer/tableta/smartphone) si sistemul de operare sunt inca luate in calcul in serviciile de publicitate. Quality Score (si cost-per-click cerut de la advertiseri) este calculat separat pe fiecare cuvant cheie in functie de dispozitiv. Raportarea AdWords le permite inca publicitarilor sa segmenteze masuratorile pe tipuri de dispozitive.

 

Daca un publicitar incearca sa canalizeze extensiile unei aplicatii inspre propria reclama, Google se asigura ca apare varianta corecta de aplicatie, in functie de sistemul de operare a dispozitivului folosit (Android sau iOS). 

 

Targetare in functie de localizare

 

Google este foarte atent sa localizeze utilizatorul, iar publicitarii pot sa extraga foloase nenumarate. Daca publicitarul targeteaza o zona mare, poate sa segmenteze audienta folosind targetarea AdWords. Clonand campaniile si targetand zone geografice diferite, publicitarii pot sa loce bugete diferite in fucntie de audiente diferite si chiar sa ofere mesaje customizate.

 

Targetarea in functie de comportamentul de cautare anterior

 

Daca un utilizator tasteaza de mai multe ori un termen de cautare, intr-o perioada scurta de timp, dar nu da clic pe o reclama, Google presupune ca reclamele nu sunt relevante si nu le mai afiseaza acelui utilizator o perioada.

 

Google mai are o caracteristica similara si adesea neinteleasa. Daca un utilizator da clic pe o reclama si apoi apasa imediat pe butonul "back", Google vede asta ca pe un indicator ca landing page-ul reclamei nu ia- oferit ce-i trebuia. Atunci poate aparea un buton sub reclama care il invita pe utilizator sa blocheze toate reclamele de la acel publicitar, daca isi doreste asta. Si aceasta caracteristica le poate fi utila publicitarilor, inlaturand conexiunile cu utilizatori neinteresati.