SEO si SEM: Doua nume pentru acelasi lucru?

Search engine optimization (SEO) are in vedere optimizarea paginilor site-ului, pentru a atinge un rang mai mare in rezultatele de cautare, prin intermediul procesului de selectare de expresii specifice de cuvinte cheie asociate site-ului.

 

SEM foloseste diverse mijloace de marketing a unui site, pentru ca aceasta sa devina mai relevant in ceea ce priveste rezultatele motorului de cautare si pozitia lor in clasament. 

 

SEM nu este SEO si nici viceversa. SEM este un concept mai cuprinzator decat SEO. Se refera la tot ce poate fi facut pentru a utiliza tehnologia motoarelor de cautare cu scopul de promovarea a unui site, de marire a traficului acestuia si, daca este vorba de o afacere, de marire a profitului.

 

Nicio campanie SEM nu este insa completa fara SEO. Mai mult, din moment ce scopul SEO este de a imbunatati site-ul atat pentru motoarele de cautare, cat si pentru utilizatori, acesta trebuie sa fie primul pas pentru promovarea site-ului, inainte de a cheltui bani pe publicitate.

 

 

 

Cu alte cuvinte, plata unui motor de cautare de a adauga imediat site-ul in baza sa de date, in loc de contruire a site-ului in asa fel, incat sa fie gasit de paianjenii motorului de cautare. In cazul unora dintre motoarele de cautare, aceasta este singura metoda de a fi listat. In cazul altora, este doar o optiune. Daca esti dispus sa platesti, site-ul tau va fi inregistrat mai repede. Este o practica eficienta daca vrei sa faci modificari frecvente de continut, pentru ca site-ul va fi luat mai des in considerare de paianjeni si vei putea testa modul in care schimbarile afecteaza pozitionarea.

 

 

Este vorba de plasare de reclama platita pe paginile rezultate in urma cautarilor pe motorul de cautare (SERP). In mod normal, aceste reclame se bazeaza pe cuvintele cheie introduse pe motorul de cautare si factura se incarca conforn numarului de accesari. Cu alte cuvinte, se plateste doar daca reclama trimite sau nu pe cineva pe site.

 

 

Reclamele tip PPC sunt simple si contin numai text. Campaniile PPC sunt controlate de cel care-si face reclama. Tu decizi ce cuvinte cheie iti aduc reclame, tu scrii textul si decizi cat vrei sa platesti. Dupa cum arata si numele, platesti pentru o reclama doar daca cineva da clic pe ea si ajunge pe site-ul tau. Sunt doua retele care ruleaza campanii PPC, Google si Overture, fiecare avand avantajele si dezavantajele sale, dar, in ambele cazuri, trebuie sa fii pregatit sa consumi bani si timp pentru a monitoriza si adapta o astfel de campanie.

SEM se apropie foarte mult de o arta. Include PR-ul si publicitatea. Fiecare motor de cautare are propria formula de pozitionare a rezultatelor de cautare clasament. Acesti algoritmi se modifica mereu, pentru a da cat mai multe rezultate relevante pentru cautare. 

 

 

Prin contrast cu SEO pur, practicile SEM ofera avantajul urgentei. Daca trebuie sa-ti cresti traficul si vizibilitatea imediat si nu te temi de cheltuirea unor sume de bani destul de consistente, asta e ce trebuie sa faci.

 

 

Ai cheltuit timp si bani pentru a aduce oameni pe site. Ce vor vedea cand vor ajunge acolo? I-ai convins, cel putin pentru un moment, ca site-ul merita sa fie vizitat, asa ca ei se asteapta sa gaseasca lapte si miere, adica ceea ce cautau. Este informatia relevanta acolo? Mai ai la dispozitie doar cateva secunde pentru a-i convinge in continuare ca site-ul le va furniza ceea ce isi doresc. In lipsa unui rezultat pozitiv, vizitatorii se duc inapoi si incearca un alt site. Indezirabila miscare.

 

Site-ul trebuie sa fie gata pentru vizitatori. Trebuie imbracat in hainele de duminica, trebuie adica sa fie structurat si codat in asa fel, incat informatia sa fie vizibila si usor accesibila. In caz contrar, site-ul va fi dat uitarii sau, si mai rau, trecut in categoria esecurilor.