5 companii de succes si povestea lor

H&M, valoarea marcii: 16,1 miliarde de dolari

 

Fondator: Erling Perrson

 

Anul si tara infiintarii: 1947, Västerås, Suedia

 

Cum a inceput totul: Lui Erling Perrson i-a venit ideea pentru Hennes & Mauritz (H&M) dupa o excursie in Statele Unite, in perioada ce a urmat celui De-al Doilea Razboi Mondial. Se pare ca a fost foarte impresionat de magazinele enorme, cu multa marfa, care se dovedeau, culmea, si eficiente. S-a intors acasa, in Suedia, si a revolutionat comertul hainelor pentru femei in Europa, initiind Hennes ("pentru ea", in suedeza).

 

21 de ani mai tarziu, Erling a cumparat Mauritz Widforss, un magazin cu articole de vanatoare, inclusiv linia vestimentara pentru barbati a acestuia. A inceput astfel sa vanda si haine pentru barbati si si-a redenumit compania H&M. Astazi, compania numara 2.000 de magazine in 37 de tari.

 

Samsung, valoarea marcii: 19,5 miliarde de dolari

 

Fondator: Lee Byung-chul

 

Anul si tara infiintarii: 1938, Coreea de Sud

 

Cum a inceput totul: La inceput, in 1938, Samsung era un aprozar si se numea Samsung Sanghoe. Afacerea a mers bine si, in 1947, si-a mutat sediul la Seul. Cand a izbuncit razboiul coreean, Lee Byung-chul a trebuit sa fuga. Asa ca a infiintat o rafinarie de zahar si o fabrica de postav sub umbrela companiei mama, Samsung.

 

In anii 1960, presedintele sud-coreean Park Chung-hee a implementat politici de protejare a societatilor conglomerat (printre care si Samsung). Park le-a interzis companiilor straine sa vanda electronice in Coreea de Sud pana in 1979, anul asasinarii sale. Samsung a castigat astfel 18 ani, timp in care si-a dezvoltat produsele si a devenit unul dintre cei mai mari furnizori de produse electronice din lume.

 

Compania este numarul 1 mondial in productia de memorii, monitoare TFT si telefoane CDMA. Samsung are aproximativ 188.000 de angajaiti in 185 de birouri din 65 de tari.

 

Marlboro, valoarea marcii: 20 de miliarde de dolari

 

Fondator: Philip Morris

Anul si tara infiintarii: 1902, New York, Statele Unite

 

Cum a inceput totul: In 1902, un producator britanic de tigari, Philip Morris, s-a mutat la to New York pentru a-si vinde produsele. In 1924, a dat drumul la ceea ce va deveni unul dintre cele mai cunoscute studii de caz in marketing.

 

In acea perioada, toate marcile de tigari semnau intre ele. Philip a prezentat insa Marlboro ca fiind o tigara pentru femei si a pus o banda rosie pe filtru, tocmai pentru a ascunde urmele de ruj.

 

In anii 1950 a fost publicat un studiu care facea legatura intre cancerul al plamani si fumat, asa ca Marlboro s-a intors la 180 de grade si a devenit compania tigarilor pentru barbati. Mai mult, numai tigarile cu filtru erau vazute ca feminine, asa ca barbatii nu s-au atins de ele pana cand Marlboro nu a schimbat cultura fumatului prin campaniile sale publicitare.

 

Disney, valoarea marcii: 28,7 miliarde de dolari

 

Fondatori: Walt si Roy Disney

 

Anul si tara infiintarii: 1923, Los Angeles, California, Statele Unite

 

Cum a inceput totul: Pe cand avea 22 de ani, in 1923, Walt Disney s-a mutat in California sa incerce sa vanda un film de scurt-metraj despre o fetita intr-o tara a desenelor animate, un fel de Tara a Minunilor. In cateva luni, a dat peste un distribuitor cu care a semnat un contract pentru lansarea seriei Alice Comedies.

 

Seria a avut un succes modest, dar Walt a luat decizia sa se orienteze numai pe desene animate, luandu-l ca personaj principal pe Oswald the Lucky Rabbit. Intr-un singur an, distribuitorul i-a angajat pe toti desenatorii lui Walt pentru a face un desen animat fara Walt. A putut face asta, pentru ca detinea drepturile de autor asupra lui Oswald.

 

In 1928, Walt a trebuit sa inventeze un nou personaj, cu ajutorul lui Ub Iwerks. A aparut atunci Mortimer Mouse, dar sotia lui Walt a ales "Mickey". Steamboat Willie, cu Mickey Mouse in prim-plan, a fost primul film de desene animate cu sunetul perfect sincronizat (si cu vocea lui Walt Disney). A devenit un succes imediat in toata lumea, iar Mickey Mouse este mascota companiei mondiale de entertainment.

 

Compania Coca-Cola, valoarea marcii: 70,5 miliarde de dolari

 

Fondator: Dr. John Stith Pemberton

 

Anul si tara infiintarii: 1886, Atlanta, Georgia, Statele Unite

 

Cum a inceput totul: Farmacist de profesie, John Pemberton a inventat un sirop si a mers cu o sticla la o farmacie locala. Vanzatorului i s-a parut delicios si a pus licoarea la vanzare, cu pretul de cinci centi pe pahar. John i-a facut reclama intr-un ziar si a pus bannere din panza pe magazine. In primul an, a vandut cam noua doze zilnic. Astazi, se vand cam 1,6 miliarde.