Brandul: Esenta activitatii tale de marketing

Brandul este ceea ce oamenii gandesc despre tine si simt in privinta ta.

 

Continua afirmatia de mai sus cu urmatoarea: in functie de ceea ce le spui si le arati. Daca ai o firma de contabilitate si iti stabilesti sloganul „Vezi dincolo de cifre”, le spui oamenilor ca vor obtine de la tine mai mult decat calculul TVA-ului si al impozitului anual. Ei vor primi servicii sofisticate ce le vor imbunatati afacerea. 

 

Brandul tau este ceea ce detii.

 

Brandul tau este ceea ce detii in mintea clientilor, experienta generala. Apple este un exemplu bun. Cand folosesti iPhone-ul, lucrurile decurg simplu si lin. Nu ai nevoie de cea mai avansata tehnologie care-ti cere investitie de timp pentru a intelege cum merg lucrurile. Vrei ca totuls a fie simplu, usor si delectabil. Apple intelege asta.

 

Asa ca, atunci cand alte branduri iti spun ca poti face mai multe chestii cu ele, apple nu este afectat. Brandul Apple detine altceva in mintea consumatorilor: poze mai bune, greutate mica, atractivitate.

 

Nu este logo-ul brandul meu?

 

Identitatea brandului este adeseori confundata cu brandul. Identitatea brandului este o colectie de elemente vizuale si mesaje, cum ar fi logo-ul, emblema, tagline-ul, produsele de promovare (brosuri, pliante, carti de vizita), culori, ambalaj etc. Aceste elemente ii ajuta pe oameni sa recunoasca brandul. Dar brandul este mai mult. Este perceptia ta pe care tu o controlezi.

 

Ce este deci brandul tau?

 

Nu, nu tot ce faci este brandul tau, ci un lucru pe care il detii. Este greu sa detii diverse lucruri in mintea consumatorului. Incercarea de a detine prea multe lucruri este una din marile greseli ale brandurilor. Cel mai eficient mod de a construi identitatea de brand este de a gasi o piata pe care n-o detine nimeni si sa spui ca e a ta. Al doilea este sa comunici aceasta calitate unica. Odata ce piata intelege ca,d e exemplu, tu livrezi mancare „sanatoasa”, o asigurare medicala mai buna etc., lumea e a ta.

 

Cum poti ajunge acolo? Pune-ti urmatoarele intrebari:

 

- Ce oferim special?

 

- Ii pasa pietei de asa ceva?

 

- Il au toti ceilalti?

 

- Vorbeste si altcineva despre asta?

 

Apoi completeaza o lista de verificare ce are in cap de tabel urmatoarele: lista calitatilor organizatiei pe care le poti detie, esti sigur cale pasa consumatorilor de acest produs/serviciu, au si competitorii ceva similar, il promoveaza si competitia.

 

Odata ce ai identificat targetul, competitorii si brandul, a venit vremea sa-ti defiensti strategiile si tacticile de marketing.