Greseli comice de branding

 

Compania Bic, cunoscuta pentru pixurile de unica folosinta, s-a gandit ca numele sau este suficient de puternic pentru a fi lipit si de alte categorii de produse. Si, da, a obtinut succesul cu brichetele neincarcabile si cu aparatele de ras sigure. Factorul unificator a fost conceptul "de unica folosinta". 

Pasul catre lenjeria intima "de unica folosinta" nu a mai fost unul la fel de atragator. Consumatorii nu au vazut legatura dintre celelalte produse Bic si chiloti, pentru ca, evident, nu exista vreuna.

 

Mai multe branduri s-au lansat in producerea de strugurel, pe principiul ca, daca miroase bine, de ce sa nu ungem si fata cu el. Acesta nu functioneaza insa si in cazul produselor care contin branza.

Vorbim, bineinteles, de compania Frito-Lay care, in 2005, a lansat strugurelul Cheetos. S-a gandit, probabil, ca lumea se va bucura sa guste niste cipsuri, fara a se ingrasa. Gresit.

 

Si uite ca promisiunea unui zambet perfect nu face ca cina buna de pus la microunde si gata in cateva minute sa aiba succes.

 

NASCAR reprezinta pentru multi simbolul masinilor cu multi cai putere ce alearga pe un circuit oval cu viteze ametitoare, apropiate de cele atinse de masinile de Formula 1 sau IndyCar. De fapt NASCAR este acronimul ce provine de la National Association for Stock Car Auto Racing, adica in traducere libera Asociatia Nationala Americana a Curselor de Masini de Serie, asociatie creata in 1947 de catre Bill France care a dorit sa faca din cursele de masini un sport accesibil unui numar cat mai mare de participanti.  

Asociatia a vrut insa sa-si mareasca numarul de fani din randul doamnelor, asa ca au inceput sa promoveze romane de amor. O miscare nu prea inteleapta.

 

Smith & Wesson este cel mai mare producator de arme din Statele Unite si a spart piata si in sectorul de sisteme de securitate pentru locuinte. Bicicletele insa, marketate initial politistilor, s-ar parea ca au sarit prea departe de trunchi. Compania se straduieste insa si ofera si un premiu la achizitionarea unei biciclete: clientii care mai cumpara un pistol sau niste catuse nu mai platesc transportul.