Media Planning sau planificarea media. Doua cuvinte care inseamna enorm

Planificarea de media se refera astfel la acel proces de selectare a mijloacelor media care vor fi folosite pentru promovare. Nu intotdeauna afacerile de dimensiuni reduse aleg cele mai potrivite metode de promovare. Dincolo de o rata scazuta a eficientei, bugetele acestor afaceri au de suferit de pe urma unei lipse de media planning.

Ce implica planificarea media?

1. In primul rand, o definitie a problemei de marketing. Trebuie sa stim unde ne situam cu afacerea, care este potentialul, spre ce piete sau segmente ar trebui sa ne orientam, daca avem de-a face cu un public restrans sau unul mai mare, cat de des este folosit produsul, cat de fideli sunt clientii etc.


2. Mai apoi, va trebui sa transformam cererea in scopuri care sa poata fi atinse. Daca ne adresam, de exemplu, oamenilor dintr-o zona mai cuprinzatoare sau din mai multe tari, putem apela cu succes la radio, ziare sau mijloace similare de mass media. Pentru o zona mai restransa am putea folosi, de exemplu, direct mail-ul sau trimiterea de materiale publicitare printate direct la destinatari.

3. In cele din urma, solutia va veni din alcatuirea unei strategii media. Asta implica planificarea propriu-zisa si intervalele de timp acordate fiecarei etape. Cu unele metode de publicitate va trebui sa fim ceva mai rabdatori deoarece vom putea trage concluziile abia dupa o anumita perioada de timp.

Zi de zi, suntem inconjurati de mijloace media pe care le putem oricand folosi in avantajul nostru: televiziunea, radioul, ziarele, revistele, panourile publicitare, transportul in comun, cartile de tip Pagini aurii, direct mail-ul, produsele personalizate, brosuri, newslettere etc. (si sa nu uitam de social media).

Inainte de a alege un astfel de canal de promovare (sau mai multe), vom tine seama de bugetul pe care il avem la dispozitie, de publicul catre care dorim sa ne indreptam, de rezultatele pe care ni le dorim. In acelasi timp, se iau in calcul urmatorii parametri ai acestor mijloace media: accesibilitate, frecventa, cost la mie, cost per individ, impact, selectivitate.

Aceste valori sunt mai departe folosite in cadrul unor calcule pentru a vedea care este rata rentabilitatii. Asa cum am mentionat mai devreme, totul tine de punctul de plecare si de cunostintele pe care le avem in legatura cu afacerea respectiva. Daca reusim sa raspundem acelor intrebari de la inceput, stim si ce sa facem mai departe.