Puterea culorilor in marketing

Atunci cand creati materiale de marketing, fie ca este vorba de brosuri, carti de vizita, afise sau site-uri web, este important sa alegeti culorile potrivite, pentru a avea un impact mai mare asupra audientei tinta. Spre exemplu, poate ati observat ca majoritatea restaurantelor de tip fast-food sunt infrumusetate in rosu si portocaliu aprins. Acest lucru nu este facut la intamplare, deoarece studiile au demonstrat faptul ca aceste culori incurajeaza consumul rapid de alimente.
 
De asemenea, jucariile, cartile si site-urile pentru copii contin in general culori primare, in nuante aprinse, din cauza ca aceste culori sunt preferate de cei mici, copiii raspunzand intr-un mod mai pozitiv la acestea decat la nuantele pastelate. Acelasi lucru este valabil in cazul site-urilor pentru adulti: ati observat ca rosul si negrul predomina in cazul unor astfel de site-uri? Acest lucru se intampla deoarece rosul si negrul au conotatii sexuale.
 
Cu toate acestea, efectele anumitor culori difera in functie de nationalitate, astfel incat este indicat sa se cunoasca preferintele audientei tinta inainte de proiectarea materialelor promotionale. De exemplu, galbenul este o culoare sacra pentru chinezi, insa aceasta semnifica tristete in Grecia si gelozie in Franta. In America de Nord, verdele este asociat geloziei. Oamenii din tarile tropicale raspund mai favorabil la culorile calde, in timp ce popoarele nordice prefera culorile reci.
 
Cercetatorii au concluzionat ca si obiceiurile in materie de cumparaturi sunt influentate de culori. Cumparatorii impulsivi reactioneaza cel mai bine la rosu-portocaliu, negru si albastru regal, in timp ce cumparatorii cumpatati raspund la culorile roz, albastru deschis, albastru inchis si verde-albastrui. Traditionalistii raspund cel mai bine la culori pastelate: roz, rose, albastru deschis.
 
Cum puteti pune in aplicare aceste informatii legate de psihologia culorilor? In primul rand, stabiliti care este audienta tinta careia i se adreseaza materialele publicitare si apoi alegeti culorile potrivite care sa influenteze reactiile acelui grup. Iata cateva culori si semnificatia acestora pentru marea majoritate a populatiei:

- rosu – pasiune, pericol, putere, sex

- albastru – incredere, stare de bine

- galben – caldura, fericire

- portocaliu – joaca, caldura

- verde – natura, abundenta, prospetime, crestere

- roz – siguranta, dulceata, crestere

- auriu – prestigiu, bogatie

- negru – eleganta, mister, putere de seductie

- alb – puritate, curatenie, tinerete