MarketingPortal.ro » Ultima ora

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

Deichmann si strategia tocurilor cui

de Lacramioara Vidru

Tags: deichmann, campanie, femei, promovare, tocuri

Toate studiile in materie releva acest fapt: barbatii acceseaza mai usor pozitiile de conducere din companii si castiga mai multi bani. Explicatiile sunt diverse si isi au radacinile in eternele prejudecati legate de diferentele dintre barbati si femei. Deichmann crede insa ca acest lucru se datoreaza in buna masura diferentei de inaltime.

Retailerul de incaltaminte german pare sa fi gasit solutia echitatii la locul de munca: pantofii cu toc cat mai inalt. Asa se face ca cea mai recenta campanie a sa este centrata pe ideea ca succesul profesional al femeii tine de inaltimea de la care aceasta priveste lumea.

Si pentru a-i oferi o perspectiva asupra inaltimii potrivite, agentia Grey Worldwide a creat pentru Deichmann o serie de print-uri publicitare cu mesaje precum: "Barbatii care au peste 180 cm castiga cu 10% mai mult." sau "80% dintre managerii de top au o inaltime de peste 180 cm." Acestea au fost asezonate cu sloganul mobilizator: „Go get them”.

Daca este sa luam in considerare o inaltime medie de 165 cm, ar insemna ca, pentru ajunge la nivelul de 180 cm, promovat de Deichmann, femeile ar trebui sa poarte la serviciu tocuri de 15 cm. Putin cam mult!

Deichmann sustine totusi ca mesajele sale sunt fundamentate pe date stiintifice, fiind rezultatul unor cercetari ale Institute for Employment Research.

Autor: Lacramioara Vidru

Ti-a placut acest articol?
Recomanda-l prietenilor:

Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele
Rating:

Nota: 5 din 5 - 1 vot.