Dove promoveaza frumusetea romancelor

"Dove surprinde frumusetea!" este prima campanie Dove fara casting din Romania si poarta semnatura agentiei de publicitate CohnandJansen JWT. Marea provocare a agentiei a fost de a adapta platforma globala Dove Real Beauty la cultura si piata romanesca, construind pe modul unic in care romancele percep frumusetea.
 
"Lucrand pe brief, ne-am dat seama de faptul ca, desi romancele sunt vazute ca fiind printre cele mai frumoase europence, modul in care se vad ele este cu totul altul: doar 2% sunt mandre de felul cum arata.Din cauza modelelor promovate in mass-media din zilele noastre, idealul frumusetii este considerat de catre unele femei un lucru care poate fi atins doar daca este modelat cu ajutorul machiajului sau al hainelor.Am vrut sa schimbam perceptia despre aceasta frumusete artificiala si virtuala pe care o vedem in reviste si la televizor si sa aducem in prim plan frumusetea adevarata”, explica reprezentantii CohnandJansen JWT.

Asa s-a nascut conceptul creativ al campaniei “Dove surprinde frumusetea” care urmareste sa evidentize faptul ca frumusetea adevarata se gaseste in momentele obisnuite din viata de zi cu zi. Iar pentru a imortaliza si promova aceasta frumusete, Dove a apelat la unul dintre cei mai cunoscuti fotografi romani, Cosmin Bumbut.
 
Pe parcursul celor 55 de zile de campanie s-a alergat dupa frumusetile feminine din 6 orase (Bucuresi, Iasi, Cluj-Napoca, Brasov, Timisoara, Constanta), iar rezultatul s-a materializat intr-o colectie de 88 de fotografii, disponibila online pe site-ul campaniei.

De asemenea, in cele 2 luni, Dove a suprins frumusetea romancelor in spoturi TV si in diferite machete de presa.