Dragoste cu nabadai: advertiserii incep sa vada Facebook-ul ca pe oaia neagra din social media

Ceea ce parea sa fie unul dintre cele mai puternice instrumente de promovare se transforma astazi incet, dar sigur, atat in propriul sau dusman, cat si in inamicul cel mai puternic al companiilor care au ales sa isi faca publicitate pe Facebook.

Specialistii media au remarcat aceasta tendinta din ce in ce mai agresiva fata de brandurile care au acumulat un numar urias de fani pe Facebook. Pericolul a aparut tocmai ca urmare a faptului ca utilizatorii prefera sa petreaca timp pe Facebook fara sa mai dea click pe reclamele companiilor si fara sa mai acceseze direct site-urile web ale diferitelor branduri.

Analistul Mark Mahaney a oferit recent presei informatii care arata ca internautii din Statele Unite isi petrec 16% din timp pe Facebook, prin comparatie cu procentul de 8% inregistrat in primele trei luni ale anului trecut.

In paralel, compania de cercetare Webtrends a publicat un raport care confirma faptul ca ratele de click in cadrul Facebook au scazut sub media din industria advertisingului. Astfel, Facebook continua sa castige bani din publicitate doar datorita faptului ca numarul de utilizatori este in crestere, alaturi de timpul petrecut de acestia in reteaua densa a instrumentului de social media.

Singura justificare a valorii Facebook pare sa se reduca treptat la numarul din ce in ce mai mare al celor care petrec mult prea multe ore din zi fiind "activi" pe paginile proprii sau ale prietenilor virtuali. In acelasi timp, pe masura ce creste timpul petrecut pe Facebook, scade cel pe care utilizatorii il foloseau pentru navigarea pe alte site-uri web. 

In articolul "Why Facebook Is Becoming the Media World's Black Hole", Simon Dumenco asociaza reteaua Facebook cu o gaura neagra care absoarbe la propriu activitatea internautilor si timpul pe care acestia il acordau inainte unor companii a caror existenta, cel putin pentru impatimitii Facebook-ului, s-a redus la un simplu "like" pe pagina creata pentru fani. Tot Dumenco atrage atentia asupra altei perspective: imagineaza-ti ca, in realitate, nu mai esti un vizitator al Facebook, ci un ostatic.

Multi dintre cei care si-au sters conturile de Facebook pot confirma reintoarcerea la site-urile pe care le uitasera cu desavarsire. Pentru mine, stergerea contului a echivalat cu o redescoperire a Internetului. Lista site-urilor adaugate la Bookmarks a fost reaccesata si notiunea de "world wide web" a capatat din nou sens.