Dunkin' Donuts, criticat pentru o campanie 'bizara si rasista' in Thailanda

Afisul Dunkin’ Donuts apare la metrou, in Bangkok, si ne arata o femeie foarte zambitoare, cu buze roz, dar cu pielea neagra ca abanosul. Coafura este in stilul anilor 1950, iar sloganul, pus langa gogoasa muscata, este "Break every rule of deliciousness" (Incalca orice regula a deliciului, tr.n.).

 

Imaginea este o reminiscenta a stereotipurilor americane ale publicitatii americane de final de secol al 19-lea, inceput de secol al 20-lea. In timpurile noastre, astfel de imagini sunt considerate imagini ofensatoare ale erei rasiste.

 

Campania se numeste "Gogoasa neagra precum carbunele".  
 

"Este si bizar, si rasist ca Dunkin' Donuts se gandeste ca trebuie sa coloreze pielea unei femei in negru si sa-i accentueze buzele cu roz aprins pentru aputea vidne o gogoasa", spune Phil Robertson, director adjunct pe Asia al organizatiei Human Rights Watch. "Dunkin' Donuts trebuie sa retraga imediat reclama, sa-si ceara publci scuze celor jigniti si sa se asigure ca asa ceva nu se va mai intampla niciodata", continua el, citat de ndailynews.com.

Campania nu a fost intampinata insa cu raceala in Thailanda, o tara obisnuita ca lumea publicitatii sa se joace cu stereotipurile rasiale. In acest sens, exista un brand de mopuri numit "Black Man"/ Negrul care are ca logo un negru in costum de gala si papion. Exista, tot in aceasta tara, o crema care promite deschiderea nuantei pielii, pentru ca '' oamenii cu pielea alba au sanse la joburi mai bune decat cei cu pielea inchisa''. Iar o pasta de dinti pretinde ca are o culoare inchisa, "dar e buna". 

CEO-ul Dunkin' Donuts in Thailanda spune ca aceste critici sunt doar rezultatul "gandirii americane paranoice".