Heineken a lansat un nou brand pe piata din Romania: Ciuc Natur Radler

Botezata Ciuc Natur Radler, bautura cu origini nemtesti a fost recreata de Ciuc pentru a se potrivi gusturilor consumatorului roman. Asa incat, s-a optat pe o un amestec de 63% limonada si 37% bere.

Intreaga comunicare din jurul lansarii produsului urmeaza deja celebra idee a campaniei Ciuc ca berea se  se bea in special pentru gust. Si intrucat Institutul de Bere Ciuc Premium e in stare faca pariu ca romanilor le va placea gustul Radler, pe 1 Mai, acesta va trimite in tara 4 studenti ai Institutului ca sa raspandeasca brandul si sa stranga opiniile lor.

„Ciuc Natur Radler e un produs inovator, care ofera o experienta cu totul speciala si tangibila, o recompensa imediata: gustul bun! De data asta, prin lansarea Ciuc Natur Radler, am incercat sa anticipam dorintele si gusturile romanilor, creand pentru ei versiunea romaneasca a Radler-ului bavarez, o bautura care vine sa completeze cele mai diferite stiluri de viata. Am inceput deja sa raspandim gustul Ciuc Natur Radler in toata tara si asteptam consumatorii sa isi spuna parerea despre aceasta bautura noua, desi noi deja o anticipam: Radler se bea doar pentru gust!", spune Paul Markovits, Marketing Director HEINEKEN Romania.

Povestea Radler-ului spune ca bautura a aparut in 1922 dintr-o simpla nevoie. Cratorul ei este Franz Xaver Kugler, un hangiu bavarez care intr-o zi calduroasa de vara a amestecat berea cu limonada pentru a potoli setea unui grup de ciclisti. Si pentru ca acestia au fost cuceriti de gustul noii bauturi, Herr Kugler a numit noul amestec Radler (ciclist, in germana).