Heineken devine un brand petitor de Sfantul Valentin 

Campania se extinde acum in soacial media, cu un al treilea spot, "The Serenade", brandul sperand ca ca obtine acelasi nivel de entuziasm din partea pietei. Aplicatia sa de pe Facebook, "The Serenade", dedicata zilei de Sfantul Valentin, le permite utilizatorilor sa-si invite partenerul la o cina romantica prin intermediul unei serenade personalizate cantate de Paul Kissaun, artistul care interpreteaza in stil Bollywood si care a facut senzatie in spotul "The Date."

 

Versurile cantecului se muleaza in jurul raspunsurilor pe care trebuie sa le dea utilizatorii (de exemplu, unde isi vor duce partenerul). Odata postate pe peretele de Facebook, trebuie sa astepte raspunsul. Vor fi disponibile 640 de serenade in 20 de limbi diferite.

Campania Heineken nu se opreste numai la aplicatia prezentat mai sus, ci va organiza si un eveniment. Pe 9 februarie, Heineken va fi gazda unui show live de opt ore pe YouTube, "Serenade Live", in timpul caruia doritorii isi pot crea serenade proprii pe care sa le dedice persoanei iubite. Heineken va alege participantii din randul prietenilor de pe Facebook si Twitter, intentionand sa mentina o audienta cat mai vivace, care sa reactioneze in timp real.

Evenimentul nu este organizat in mod deliberat pe 14 februarie, ci inainte, pentru ca participantii sa aiba partener in ziua mult asteptata. Totodata, se stie ca social media este mediul perfect pentru a aduaga un pic de tensiune evenimentului live. 

Strategia aplicata este semnificativa la nivelul planului de afaceri al Heineken, brand care doreste sa faca pasi mari in mediul social media. 

Mai jos aveti un exemplu de serenada personalizata.