IAA: Noua lege a audiovizualului va arunca in aer piata de publicitate

Un numar record de agentii, clienti si televiziuni au luat parte la dezbaterea organizata de IAA privind intentia Guvernului de modificare a legii audiovizualului, concluzia generala fiind aceea ca restrangerea libertatii comerciale a agentiilor prin eliminarea lor din tranzactiile de publicitate va avea un impact dezastruos asupra industriei. Astfel, pierderile pietei de publicitate TV sunt estimate la 20%, ceea ce inseamna nu mai putin de 40 de milioane de euro, iar asta pe fondul unei descresteri accentuate a pietei in ultimii ani.
 
„Este o greseala sa se creada ca vreunul din segmentele pietei: clienti, agentii sau televiziuni vor profita de pe urma acestei ordonante. Toata lumea va pierde masiv. Agentiile de publicitate nu sunt doar simpli intermediari in tranzactiile de publicitate, ei nu sunt ‘baietii destepti’ ai publicitatii pentru a fi eliminati, ci aduc valoare adaugata in piata, asigurand pentru televiziuni si clienti predictibilitate, echilibrul cererii si ofertei, planificari strategice optime si redistribuiri a publicitatii retrase de clienti”, sunt de parere membrii IAA.

Concluziile generale ale analizei de impact a modificarii legii audiovizualului propuse de Guvern au fost prezentate si la CNA, careia i s-a solicitat sa avizeze negativ proiectul de ordonanta. In plus, studiul detaliat va fi transmis tuturor factorilor politici, precum si asociatiilor de afaceri nationale si europene.