Identifica obiectivele brandului

Brandul are la baza profilul companiei, imaginea, valorile si orice alte trasaturi conexe. Impresia pe care acesta o creeaza sau cuvintele pe care oamenii le folosesc pentru a descrie altora compania fac parte din aceasta fundatie.

Un brand puternic exercita o influenta mai mare asupra pietei si convinge mai usor clientii sa cumpere. Compania se poate transforma astfel intr-un lider si nu intr-un brand care urmeaza tendintele.


Pentru a identifica obiectivele brandului, vom avea in vedere urmatoarele intrebari:

Ce vrei ca brandul tau sa realizeze pentru companie?
Ce vrei ca ceilalti sa cunoasca si sa spuna despre produsele si serviciile tale?

Cateva obiective specifice pot consta in:

- sa primesti un anumit premiu in domeniu
- sa finalizezi mai multe proiecte
- sa castigi un numar de clienti pana la momentul X sau intr-un interval de timp determinat
- sa-ti pozitionezi brandul ca lider pe piata in urmatoarele cinci luni.

Pe masura ce definesti acest obiective prin etape mai mici, vei descoperi ca este mai usor sa descrii un plan de actiune pentru a atinge obiectivele mai mari. Vei trasa astfel o harta care te va ajuta sa ajungi acolo unde iti doresti. De exemplu, daca ne referim la ultimul obiectiv care viza pozitionarea in primele locuri pe piata, am putea avea in vedere urmatoarele etape:

- am putea promova brandul prin intermediul diferitelor conferinte la care ar participa speakeri ai companiei noastre;

- am organiza ateliere sau conferinte in cadrul companiei;

- am putea publica articole de specialitate in diferite reviste sau online.

In momentul in care am identificat aceste obiective, putem sa trecem la strategia de branding prin a decide cand sa efectuam toate aceste etape necesare indeplinirii obiectivelor majore.

In continuare, facem o lista cu fiecare obiectiv pe care il vom imparti si mai mult prin etape care pot fi indeplinite in perioada imediat urmatoare si care ne pot duce cu un pas mai aproape de implinirea scopului final. Vom face, tot pentru mai multa eficienta, si un calendar pentru toate aceste etape si obiective.