Indestructibila (Varta Romania), cea mai buna campanie din Balcani

Campania a fost realizata de agentia The Practice, parte a grupului Leo Burnett, care a pregatit anul trecut o lansare de produs cu adevarat „tare”. Obiectul lansarii a fost lanterna indestructibila, un produs Varta care rezista in conditii foarte dure, la soc, la jet de apa, la o cadere de la inaltimea de 9 metri si la o greutate de pana la 8 tone.

Pentru a evidentia toate aceste caracteristici, scepticii si curiosii au fost invitati sa testeze produsul in cadrul campaniei de promovare din Romania. Inainte de aceasta insa, agentia a lansat o campanie de teasing, produsul fiind tinut in mare secret vreme de doua saptamani.

Jurnalistii si bloggerii au fost invitati la Intalnirea cu indestructibila printr-o comuniare care aducea a poster de film, singurul indiciu fiind confruntarea dintre indestructibila si trei dintre cei mai puternici barbati din Romania.

Pe Twitter promovarea s-a facut prin hashtag-ul #indestructibila, care a creat un adevarat mister in jurul produsului si zeci de supozitii referitoare la identitatea sa reala. S-a speculat astfel ca indestructibila ar putea fi printesa razboinica Xena aflata pentru prima data la Bucuresti, sotia lui Chuck Norris, o telenovela cu titlu dramatic, televiziunea Taraf, un nou tip de ciment sau chiar o centura de castitate.



Produsul a fost dezvaluit apoi in cadrul unui eveniment de lansare la care lanterna a fost supusa celor mai dure teste de catre Ion Oncescu, Radu Valahus si Daniel Instalatorul, barbati cunoscuti pentru forta lor fizica iesita din comun. Desi indoita cu clesti de metal, trecuta prin foc, tinuta intr-un bloc de gheata sau lovita cu bata de baseball, lanterna Varta a ramas intacta, demonstrand astfel ca-si merita numele.

Pe langa premiul pentru cea mai buna campanie din Balcani, „Indestructibila” a castigat si GOLD la categoria Consumer Electronics din cadrul Sabre Award. De asemenea, tot in cadrul aceleasi competitii, agentia The Practice a fost premiata cu GOLD la categoria Issues Management pentru „Transparenta e de aur”, o ampla campanie de informare a blogosferei romanesti, realizata pentru RMGC.

Cu cele 3 Gold Sabre, agentia romaneasca de PR a reusit astfel sa obtina cel mai mare numar de premii castigat de o agentie din Europa, Africa sau Orientul Mijlociu (EMEA) la editia din acest an a competitiei. Performanta Romaniei nu a trecut neobservata, Paul Holmes, cel mai apreciat analist din lume al domeniului relatiilor publice afirmand in deshiderea galei de premiere ca Romania este a doua cea mai creativa piata de PR din Europa, dupa Suedia.

SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation) Award premiaza cele mai strategice, creative si eficiente campanii internationale de PR si au o traditie de peste un sfert de veac.