Ipocrizie sau bun-simt? Reclama care le spune clientilor sa nu cumpere

Brandurile se intrec in reclame, oferte si sloganuri pentru a-i determina pe consumatori sa cumpere. Mult, des si constant. Iar de cele mai multe ori ei nu sunt in stare sa le reziste. Asa s-au nascut maratoanele nesfarsite si isteriile la cumparaturi. Si tot asa s-a nascut campania Common Threads Initiative, o propunere indrazneata a brandului Patagonia.  

Common Threads Initiative este practic o campanie de mediu care isi propune sa constientizeze publicul asupra efectelor pe care consumul nesabuit il are asupra naturii, intrucat fiecare produs lansat pe piata este generator de poluare inca de la prima etapa a realizarii sale.

Dar ineditul campaniei nu sta in acest aspect, ci in faptul ca initiatorul ei s-a luat pe sine drept prim exemplu. Drept urmare, pentru unul dintre produsele sale a creat o reclama pe care a scris cu litere de-o schioapa „Nu cumparati aceasta jacheta” si adiacent mesajul „In acest sezon, puneti pret pe valorile care conteaza” sau „Impreuna putem reduce impactul pe care il avem asupra mediului”.



Initiativa este oarecum socanta si ar putea fi banuita de ipocrizie, dat fiind faptul ca insasi compania aduce anumite deservicii naturii, insa promotorii ei au stiut cum sa comunice mesajele campaniei, iar pentru asta au facut apel la sinceritate.

„De fiecare data cand realizam un produs luam ceva de la natura, ceva pe care nu-l mai putem inapoia. Fiecare articol de imbracaminte creat de Patagonia, indiferent ca este realizat din materiale organice sau reciclabile, consuma nenumarate resurse si este generator de poluare (...) Testul de sinceritate (sau ipocrizie) este, in cazul nostru, de a fabrica produse care sa fie utile, multifunctionale, durabile, frumoase fara insa a urma trendul modei. Stim ca nu toate produsele noastre indeplinesc aceste criterii, dar campania pe care am initiat-o ne va servi drept ghid pentru realizarea acestor obiective ”, se arata pe site-ul companiei Patagonia.

Campania si-a propus astfel sa-i determine pe consumatori sa se gandeasca de doua ori inainte sa cumpere un produs. Pentru a reduce impactul asupra mediului este necesar sa se reduca consumul, iar pentru asta trebuie create produse mai bune, mai rezistente si mai putin daunatoare pentru mediu.

Pentru a fi inca mai expliciti, initiatorii campaniei au identificat si metodele prin care se poate reduce consumul, metode care constituie cei 5 piloni ai campaniei si care au luat forma celor 5 indemnuri, a celor 5 „r”:

Reduceti – „Noi fabricam produse care dureaza mai mult timp. Nu cumparati lucruri de care nu aveti nevoie.”

Reparati – „Noi va ajutam sa reparati echipamentul Patagonia care nu mai este conform strandardelor. Veniti sa reparam ceea ce a fost distrus.”

Refolositi – Noi va ajutam sa gasiti o persoana care sa se foloseasca de produsul de care nu mai aveti nevoie. Vindeti-l sau dati-l mai departe.”

Reciclati – „Noi primim si refolosim produsele uzate. Nu le aruncati”.

Reinventati – „Impreuna putem crea o lume in care sa luam de la natura doar ceea ce se poate inlocui.”