Ivatherm vorbeste despre frumusetea inacceptabila in prima sa campanie publicitara 

Este cazul celei dintai campanii pentru brandul de cosmetice Ivatherm, semnata de Grey-G2 Romania. Campania ce a demarat luna aceasta cu un spot TV merge pe deviza "Cu Ivatherm esti atat de frumoasa incat trebuie sa-ti inventezi singura defecte".

"Nu e nevoie de specialisti in psihologia feminina ca sa observi cum, in fiecare bar, ceainarie sau restaurant, femeile incearca, prin diferite metode, sa-si afiseze atuurile si sa-si exercite farmecul asupra celorlalti. Doar ca, atunci cand fumusetea ta ajunge sa inhibe si sa complexeze, trebuie sa-ti regandesti pozitia. Gandul campaniei sta chiar in aceasta ironie: femeile frumoase au dificultati in a fi acceptate social, povara pentru care e nevoie sa minimizeze, ascunda sau chiar sa-si ironizeze propriile calitati", explica Alina Buzatu (Head of Planning, Grey-G2 Romania).

Campania cuprinde un mix media ce include 10 canale TV, presa scrisa si online, social media si comunicare promotionala in farmacii.

"Femeile sunt un paradox pe tocuri cui: au un acut simt critic, dar sunt si extrem de empatice. Invidiem femeile care ne domina prin frumusete fizica, dar firea noastra sensibila ne someaza sa zambim pline de compasiune daca acestea intra brusc intr-o situatie vizibil neplacuta. In aceasta campanie, vedem totul din perspectiva unei femei ravasitor de frumoase, frumusete obtinuta prin folosirea produselor de ingrijire Ivatherm. De la 'zeita' la 'e un om ca noi toti ceilalti' poate fi un pas foarte mic, mai ales daca iti inventezi singura defecte", completeaza Oana Gheorghe (Senior Copywriter, Grey-G2 Romania).