MarketingPortal.ro » Ultima ora

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

Ken o paraseste pe Barbie. Din nou

de Alina Negrutiu

Tags: ken, barbie, mattel, campanie greenpeace, padure tropicala, ambalaje ecologice, marketing

Este uneori nevoie de un pic de umor pentru a argumenta o idee serioasa. In cazul de fata, Greenpeace a apelat la o campanie care s-a bucurat pana acum de succes prin acre sa convinga compania Mattel sa foloseasca ambalaje ecologice.

Campania Greenpeace se numeste "Barbie, Gata" si a reusit sa convinga compania producatoare a faimoaselor papusi sa-si regandeasca modul de impachetare a produselor.

Vara aceasta, Greenpeace a creat un filmulet in care Ken declara ca o paraseste pe Barbie ("Nu-mi plac fetele care se dau in vant dupa defrisarea padurilor", spune el), o disputa pe Twitter, a trucat poze in ace Barbie taie busteni cu ferastraul electric si a postat un banner urias la sediul Mattel din Los Angeles. Scopul a fost sa atraga atentia asupra folosirii in exces a hartiei provenite prin taierea copacilor din padurea tropicala indoneziana si a reusit. Filmuletul, fotografiile si mesajele pe Twitter au devenit virale, peste 500.000 de oameni trimitand mesaje de protest catre Mattel, presa acoperind exhaustiv subiectul.

Luna aceasta, Mattel a anuntat o noau politica spunand ca intentioneaza sa foloseasca materiale reciclabile, evitand "sursele controversate".

Campania Greenpeace este vazuta acum ca un model pentru alte viitoare strategii de marketing de protejare a mediului, bazate pe nevoia oamenilor de a rade, dar si de a plange.

Autor: Alina Negrutiu