Legamantul McDonald’s: Nu va mai promova produse nesanatoase copiilor

„Legamantul European” (EU Pledge) este o initiativa a marilor companii din domeniul alimentar menit sa limiteze accesul copiilor sub 12 la reclame ce au in prim plan produsele nesanatoase, fie ca este vorba despre publicitate TV, print sau online. „Legamantul European” a fost lansat in 2007 in cadrul Comitetului Uniunii Europene pentru dieta, activitate fizica si sanatate.  

Ca parte a acestui acord, branduri precum Burger King, Danone, Mars, Kraft Food, Coca-Cola, Unilever sau PepsiCo, au cazut de acord ca reclamele adresate copiilor sa faca referire la alimente sanatoase, ce indeplinesc criteriile de nutritie.  

Drept urmare, incepand luna ianuarie 2012, site-urile de prezentare ale companiilor vor fi modificate in asa fel incat cei mici sa fie atrasi spre o dieta echilibrata si sanatoasa.

McDonald’s, liderul pietei de fast-food, s-a alaturat si el acestui demers si urmeaza ca in perioada urmatoare sa isi adapteze strategia de marketing la angajamentele comune.  

Odata cu alaturarea renumitei companii fast-food, grupul format in jurul „Legamantului European” s-a extins la peste 80% din piata de comercializare a produselor alimentare din Europa.

In perioada 2005-2011, expunerea copiilor la reclame de promovare a unor produse nesanatoase a scazut cu 79% in cazul programelor dedicate acestora si cu 29% la nivelul tuturor programelor.