Maiestrie publicitara: Coca-Cola Zero dezvaluie frumusetea lui SI 

Ingenios, profund, amuzant, spotul pentru Coca-Cola Zero, este genul de clip care-ti ramane in minte datorita maiestriei cu care s-a folosit de ceea ce parea irelevant in constructia unui slogan – conjunctia „si” – punand-o in lumina si facand din ea pilonul principal al celei mai recente campanii publicitare.

„Gustul adevarat al Coca-Cola si zero calorii” spune simplu mesajul publicitar. Doar ca „si” este acum cheia, esenta, pentru ca de el se leaga intregul construct al spotului si campaniei deopotriva.  

„SI” inseamna un plus, un adaos, o completare. Presupune o continuare, un ceva ce urmeaza si care poate fi evident, subinteles ori abia soptit. „SI” inseamna de fapt sa te astepti la mai mult si sa ceri mai mult. De aceea, Coca-Cola Zero l-a facut centrul universului sau, indemnandu-i pe toti ceilalti sa aseze intre doua optiuni, intre doua atribute mai degraba pe „si” decat pe „sau”. Pentru ca doar asa le vor avea pe toate.  

"Intelepciunea populara spune ca ar trebui sa ne bucuram cu ceea ce avem. In schimb, noi suntem de parere ca este OK sa cerem mai mult. Credem ca cel mai grozav cuvant din limba engleza este acea conjunctie inofensiva care face posibila afirmatia: Acelasi gust Coca-Cola si zero calorii. Asa incat, am creat o reclama pentru a ilustra puterea acestui cuvant si minunatiile pe care le poate aduce atunci cand este folosit corect", spun reprezentantii companiei.     

Coca-Cola a mers insa si mai departe cu aceasta idee, postand pe site-ul propriu un clip prin care anunta publicul ca a cumparat drepturile de utilizare ale cuvantului „si”. Iar pentru a da credibilitate anuntului, acesta este facut public de catre un avocat. Iata cat de importanta poate deveni o banala conjunctie!