Marea Britanie a abolit interdictia reclamelor la tigari 

Brandul E-Lites isi va promova tigarile electronice prin intermediul unui spot de 30 de secunde ce va debuta pe televiziunile britanice in prime-time.  Sub sloganul „You don’t know what you’re missing”, reclama creata de McCann Birmingham va prezenta in premiera consumatorilor conceptul de tigara electronica.  

Clipul publicitar prezinta un tata care se furiseaza afara pentru a fuma o tigara in timpul unei petreceri de familie, ratand astfel primi pasi ai copilului sau. La intrebarea sa „What have I missed?” i se raspunde vizual cu sloganul de brand: „E-Lites: You don’t know what you’re missing”.

Bradul si echipa de creatie a McCann au petrecut 14 luni lucrand indeaproape cu Clearcast, autoritatea britanica ce aproba reclamele TV, pentru a obtine „binecuvantarea” de difuzare a spotului. Si a obtinut-o in cele din urma, intrucat reclama nu ilustreaza pe nimeni fumand.