Marketerii se apropie cu grija de aniversarea zilei de 11 septembrie

Toate programele dedicate prezentarii acestei zile au rulat, pana acum, fara reclama, marketerilor fiindu-le teama sa nu ajunga sa fie cumva stigmatizati de greutatea tragediei. Acum insa apele par a se mai fi linistit si subiectul nu mai este de neatins, astfel ca documentarele din 11 septembrie 2011 vor coexista cu publicitatea. 

 

Inca din luna iulie, AT&T sponsorizeaza o emisiune saptamanala pe Fox News Channel care discuta despre reconstructia zonei World Trade Center. Iar Chevrolet de la General Motors "prezinta" un serial despre recfacerea lui Ground Zero care va fi rulata pe postul Discovery (inainte de 11 semptembrie 2011) si pe postul Science, fara clipuri traditionale de publicitate.

 

Se remarca, in acest context, o abordare diferita a aniversarii care nu mai este evitata cu totul, ci se incearca depasirea situatiei.

 

"Eliberarea" de reclama a spatiului de emisie dedicat zilei de 11 septembrie, a facut ca trusturile media sa piarda milioane de dolari. Conform unei analize a TNS Media Intelligence/CMR, pierderile se inscriu in jurul sumei de 313,2 milioane de dolari ce trebuie scazute din venitul din reclame din 2011. 

 

Asa ca a venit momentul, in lumea publicitatii, sa se foloseasca un ton mai putin amar si sa se foloseasca sponsorizarea. Marile trusturi vor urmari doua politici diferite: CNN va include reclame doar la reluari, Fox News in timpul emisiunilor live.