Naturaletea castiga teren: P&G renunta la reclamele prelucrate in Photoshop

Naturaletea in advertising pare sa castige teren, iar cea mai recenta reduta pe care a cucerit-o este Procter&Gamble. Compania s-a angajat recent sa nu mai utilizeze niciodata imagini modificate pe calculator pentru campaniile sale publicitare.

Angajamentul se refera la brandul CoverGirl, marca aflata in portofoliul P&G.

Astfel, in ultimul sau print pentru rimelul CoverGirl, marketerii au renuntat sa mai apeleze la computer pentru a face genele modelului neobisnuit de lungi si curbate. S-a optat in schimb pentru o varianta naturala.

Dar schimbarea de atitudine este mai putin o initiativa a companiei si mai mult rezultatul unei solicitari din partea National Advertising Division din SUA, institutie care supervizeaza activitatea in zona de publicitate. Aceasta a acuzat P&G ca in reclama pentru noul sau rimel, care promitea femeilor gene de doua ori mai voluminoase, a exagerat voit efectele produsului, facand apel la o imagine prelucrata pe calculator.    

Desi P&G avea ca alternativa utilizarea unei imagini modificate care sa contina insa un avertisiment in legatura cu acest aspect, compania a preferat sa renunte cu totul la reclamele prelucrate in Photoshop. Din bun simt, s-ar zice.

„Nu poti utiliza o anumita fotografie pentru a demonstra care sunt efectele folosirii unui produs cosmetic pentru ca apoi, undeva intr-un colt al reclamei, sa spui ca, de fapt, nu-i chiar asa ”, spun reprezentantii companiei.