Nescafe invita la joaca in Lumea cafelei

Dupa succesul primei editii, platforma online vine cu noi optiuni astfel incat utilizatorii au propriul oras virtual ce include plantatia de cafea, fabrica, centrul de sanatate si cafeneaua, acesta fiind spatiul de joaca al participantilor.
 
Interactiv si educativ in egala masura, jocul le arata utilizatorilor cum se produce cafeaua solubila 100% naturala, provocarea fiind aceea de a vinde cat mai multe cafele. Ajutorul specialistilor virtuali, intrebarile la care participantii pot raspunde, invitarea prietenilor pentru a accesa orasul propriu, toate le aduc utilizatorilor puncte in plus si mai multe sanse de castig.



„Baza cunoasterii umane este jocul: prin el intelegem lumea exterioara si incepem sa relationam social. Termenul „gamification” rezuma ceea ce e-marketerii au inceput sa inteleaga odata cu startul erei social: un mesaj delicat de brand poate fi transmis insesizabil intr-un context apropiat de utilizator, de joc, permitandu-i o adoptie rapida. Una e sa transmiti unui consumator reticent un mesaj direct despre naturaletea produselor tale si cu totul altfel esti perceput cand, zi de zi, lasi consumatorul sa se relaxeze parcurgand drumul cafelei de la plantare pana intr-o cana fierbinte, repetand fiecare etapa a procesului de productie. Pentru a facilita interactiunea (si folosirea uneltelor virale, de sharing) s-a mizat pe un canal predispus acesteia: o comunitate de femei, cea mai mare din Romania, cea a site-ului partener eva.ro”, explica Octavian Matei (Digital Communication Manager Zenith Romania).

Proiectul Lumea Cafelei a fost dezvoltat de Nescafe in parteneriat cu Zenith Romania si www.eva.ro.
 
Campania online se desfasoara in perioada 6 noiembrie 2012 – 31 ianuarie 2013, iar la doar o luna si jumatate de la lansare a inregistrat deja peste 23.800 de participanti.