New in town, conceptul de lansare a 5 noi produse Hochland

Conceptul creativ a avut ca sursa de inspiratie exact caracteristicile si beneficiile noilor produse, respectiv Branza de vaci, Branza de vaci dietetica, Branza Fagaras, Cottage Cheese si Cottage Cheese Light. Astfel, principalul beneficiu evidentiat a fost viteza, produsul fiind usor de consumat si rapid in diversele situatii ale unei zile.
 
De aici si mesajul campaniei “Branzica proaspata te urmeaza oriunde ziua te ghideaza”, un mesaj focusat pe produs, cu o adresare directa, personala si cu un ton jucaus, dat de rima.



Forta interna de vanzari a fost prima categorie de public care a aflat despre noile produse Hochland. Peste 150 de persoane au participat la un evenimentul interactiv, organizat de pastel sub forma unei Adunari Generale a Orasului Hochland. Adunarea cuprinde Constructori - Marketing, Politisti - Sales, Aviatori – Supply Chain, Doctori – Trade Marketing si, bineinteles, Primarul – Director de vanzari. Obiectivul lor a fost identificarea necunoscutilor care au aparut in oras, respectiv cele 5 tipuri de branzica proaspata Hochland. Spatiul a fost decorat cu elemente specifice unui oras: indicatoare, semne de circulatie, cladiri, parc, gradinita, birou etc.



“Conceptul evenimentului a fost neasteptat si jovial: New in Town. Astfel, focusandu-ne pe caracteristicile produsului, ne-am asigurat ca echipa cunoaste noua gama si caracteristicile sale, intelegandu-i pozitionarea si directia de comunicare. Produsele au fost expuse pe macheta unui orasel, pe care chiar noi, in agentie, am creat-o, lipind piesele cu penseta”, spune Ioana Mucenic (Visionary managing partner pastel).

Pentru promovarea in-store a noilor produse Hochland a fost realizata o gama larga de materiale: postere, shelf-liners, shelf-stoppers, wobblers, flyere si branding pentru frigidere. Acestea au ajuns in marile magazine din cele mai importante orase ale tarii, convingandu-i pe consumatori sa incerce noile produse Hochland.