Posterele L'Oréal cu Julia Roberts si Christy Turlington au fost scoase de pe piata

Swinson, promotoare a unei campanii de durata impotriva "imaginilor perfecte si nerealiste" a femeilor din reclame, s-a plans Autoritatii pentru Standarde in Publicitate din Marea Britanie cu privire la campaniile publicitare din magazine pentru brand-urile detinute de L'Oréal, Lancôme and Maybelline. Autoritatea din Marea Britanie a decis ca ambele reclame incalca codurile privind limita exagerarii, fiind deci inselatoare. A fost astfel interzisa publicarea lor ulterioara.

 

Reclama pe doua pagini a companiei L'Oréal care o are in prim-plan pe Roberts, noul chip Lancôme, promova un fond de ten numit Teint Miracle, care pretinde ca da nastere unei "lumini naturale" care emana dintr-o piele frumoasa. Pozele au fost facute de celebrul fotograf Mario Testino. 

 

Reclama la Maybelline in care apare Turlington promoveaza un fond de ten numit The Eraser care pretinde sa fie un produs anti-ageing. In reclama, parti ale chipului lui Turlington sunt acoperite de fond de ten, iar altele nu, pentru a arata efectele produsului.

 

Reprezentanta L'Oréal din Marea Britanie a admis ca imaginea lui Turlington a fost "retusata digital, pentru a da luminozitate pielii, pentru a sterge excesul de machiaj, reduce cearcanele, netezi buzele si inchide sprancenele la culoare". Totusi, semnele imbatranirii sunt acolo, per total, imaginea prezentand rezultate ce pot fi obtinute.

 

Compania a trimis catre Autoritatea pentru Standarde in Publicitate poze ale ambelor femei pe covorul rosu, pentru a demonstra ca sunt frumoase in mod natural. L'Oréal sustine ca tehnicile digitale post-productie nu sunt "direct relevante" si ca reclama este "o poza aspirationala".

 

"Sunt inconjurati de imagini cu femei cu piele impecabila si trupuri exagerat de suple, dar ele nu reflecta realitatea", a declarat Swinson. Aceasta decizie de a interzice reclamele le trimite publicitarilor un mesaj important, acela al intoarcerii la realitate.