Povestea unui nasture, prinsa intr-o campanie BCR 

Aceasta este de altfel prima campanie de imagine pentru pozitionarea BCR pe segmentul IMM si are ca punct central spotul TV "Nasturele". Ideea creativa a reclamei a pornit din dorinta BCR de a ilustra relatiile dintre afacerile mici si mijlocii si efortul acestora cumulat pentru a atinge succesul dorit.

Campania se desfasoara de asemenea in print, online precum si pe video-wall-urile din Bucuresti. Componenta digitala se bazeaza pe o comunicare personalizata cu fiecare industrie si categorie de companii, vizitatorii fiind directionati prin intermediul Google AdWords spre zeci de versiuni de pagini de prezentare a produsului, cu mesaje adaptate.

"Orice banca poate zice 'sustinem afacerea ta'. In schimb, numai o banca mare, cum este BCR, poate zice 'Avem puterea sa sustinem toate afacerile.' Acesta va fi, deci, statement-ul bancii: sustinem intreaga comunitate de business din Romania. Adevarul din spatele executiei TV e unul simplu: in afaceri, orice lucru, cat de mic, se face cu un mare efort colectiv. Am ales pentru demonstratie nasturele pentru ca e unul dintre acele lucruri marunte peste care trecem usor cu vederea (mai ales in diminetile somnoroase), daramite sa ne mai gandim la cum se fac", explica Costin Milu (Creative Director, TEMPO Advertising).