Rebranding si promovare de 1 milion de euro: Agricola Bacau are o noua identitate

Intregul proces de rebranding are la baza valori ale brandului precum prospetimea, traditia si autenticitatea. Pentru a transmite aceste valori si la nivel de identitate vizuala a fost creata o frunza de tei (ca atribut al prospetimii) vazuta dintr-o perspectiva ce ii confera forma unei inimi, pe care se afla asezata o picatura de roua. Pentru completarea imaginii de brand s-a apelat la sloganul "Inima de prospetime".


Identitatea corporate a fost inspirata de un puternic si renumit simbol romanesc, fiind o reprezentare stilizata a piesei "Closca cu puii de aur" a tezaurului de la Pietroasa. Noua promisiune a brandului corporatist "Agricola - neam de gospodari" vorbeste despre respectul pentru traditia "lucrului bine facut" si despre istoria de peste 50 de ani a companiei.


"Procesul de rebranding este rezultatul unei strategii de diferentiere prin care ne dorim sa comunicam relevant cu consumatorii si cu partenerii nostri. Imaginea brandului de produs – Inima de prospetime - este coerenta cu modul in care ne vad consumatorii nostri si cu asteptarile lor: de fiecare data cand achizitioneaza un produs Agricola acestia se asteapta la gust desavarsit si o calitate deosebita datorate in principal prospetimii carnii, provenind de la pui crescuti natural si traditiei de a face salamuri crude uscate si specialitati de exceptie. Brand-ul corporate – Neam de gospodari – aduce in discutie mostenirea istorica a companiei si respectul fata de valorile profund romanesti", explica Grigore Horoi (presedinte al grupului de companii Agricola). 

Noua identitate a fost implementata pana acum in proportie de 85%, prin schimbarea ambalajelor produselor si a brandingului din magazinele Agricola. Investitia in conceptul si implementarea procesului de rebranding la nivelul firmelor din grupul Agricola si a tuturor categoriilor de produs existente se ridica la aproximativ 200.000 euro. Compania estimeaza ca valoarea totala a acestui proces, completata de o noua campanie de comunicare ATL precum si de promovarea noii imagini a Agricola la nivel international, se va ridica la aproximativ 1.000.000 euro.