Reclame salbatice: Cum sunt ademenite animalele de companie

Teoria marketingului ne spune ca alegerea publicului tinta este chiar fundamentul intregii constructii publicitare, asa incat este esential ca acesta sa fie definit clar si corect. Dupa ce ani de-a randul s-au adresat mai degraba stapanilor de catei si pisici, publicitarii au inceput sa-si redefineasca targetul.

Reclamele care se adreseaza direct animalelor de companie devin din ce in ce mai raspandite, chiar daca solicita ceva mai multa creativitate din partea publicitarilor.

Purina Beneful. Aceasta este cea mai recenta dintre reclamele care se adreseaza animalelor. Nestle, compania care produce brandul de hrana canina Purina, a lansat un spot publicitar cu sunete inalte destinate special urechilor cainilor. Clipul de 23 de secunde contine zgomote specifice, pe tonuri inalte,  la care de urechea umana nu este sensibila. Totusi, reclama este astfel realizata pentru a fi perceputa deopotriva de cei carora le este destinat produsul si de cei care il pot cumpara.

Bonzo. In urma cu 10 ani, in Olanda, brandul Bonzo lansa o serie de billboard-uri ce emiteau ultrasunete la fiecare 10 secunde. Desigur, acestea nu putea fi percepute decat de auzul fin al cainilor care recationau ca atare. Mesajul: „Latra daca iti place Bonzo!”

Wagg. Daca sunetele reusesc sa le atraga atentia cainilor, inca si mai bine o face mirosul. In 2010, compania britanica Wagg Food a creat reclame mirositoare de-a lungul strazilor menite sa atraga patrupedele si pe stapanii acestora. Pentru realizarea acestora, oamenii de stiinta au combinat 15 ingrediente secrete menite sa innebuneasca cateii.

Affinity. Acest billboard a aparut in Germania, in 2005. Mancarea era practic ascunsa in spatele reclamei. Pentru ca mirosul ei sa fie usor de detectat de catre nasul sensibil al patrupedelor, aceasta a fost gaurita din loc in loc. Mesajul: „Asculta-ti nasul”.

Animal Planet. Cainii indragesc mirosul de mancare, dar sunt atrasi si mai mult de izul de urina. In 2001, pentru a face cunoscut un concurs canin, Animal Planet a realizat afise imbibate intr-o substanta speciala ce semana cu urina. Atunci cand animalul se apropia sa miroase, stapanul sau vedea o reclama-anunt postata la nivelul ochilor sai.  

GranataPet. Este ultimul racnet in materie de reclame pentru animale. Tot in Germania, GranataPet a afisat de-a lungul strazilor billboard-uri care-i indeamna pe stapani sa acceseze Foursquare. Drept recompensa cateii lor primesc o portie de mancare gratis direct din reclama.

Bun, deci e clar. Secretul publicitatii canine - si nu doar canine -  consta in sunete, mirosuri si, in cele din urma, intr-un zambet smuls stapanilor lor.