Romanii sunt destepti si pe internet: Campania ROM a schimbat imaginea tarii

Pe 17 noiembrie, Kandia Dulce (compania care detine brandul ROM) impreuna cu agentia McCann Erickson lansau o campanie absolut unica in lume. „Romanii sunt despteti” avea ca tel schimbarea imaginii tarii pe internet. La o luna de la lansare, campania a reusit sa-si atinga obiectivul, Romania fiind prima tara care a reusit sa-si schimbe imaginea pe internet.

Astazi, cautarile pe Google dupa sintagma „romanii sunt” genereaza ca rezultate automate cuvinte precum „destepti”, „educati”, „frumosi” sau „inteligenti”. Succesul se datoreaza atat initiatorilor campaniei, cat si celor care au scris neobosit pe motorul de cautare cuvinte pozitive legate de propria natie. Sintagma „romanii sunt destepti” a fost cautata de peste 600.000 de ori.

In aproximativ o luna de zile, campania a schimbat sugestiile Google in cele sase limbi propuse initial (romana, engleza, franceza, spaniola, italiana si germana), dar si in alte limbi, precum olandeza. Succesul campaniei a depasit granitele Romaniei, ajungand si in tari ca Japonia sau Statele Unite.

Cel dintai succes al campaniei s-a inregistrat in Franta. Astfel, la inceputul lunii decembrie, prima sugestie oferita de google.fr a devenit “les roumains sont intelligents”. Au urmat predictii favorabile pe google.it („i rumeni sono intelligenti), google.es („los rumanos son inteligentes”), google.co.uk sau google.com („roumanians are smart”) si chiar google.nl.

In ciuda succesului, campania va continua pentru a evita ca sugestiile negative sa reapara.

„Vorbim in primul rand de un gest simbolic. Am schimbat predictiile automate de pe Google, dar mai e de lucru pana cand internetul nu va mai arata ca un poligon de tir in care noi, romanii, suntem tinta tuturor. Adevarata schimbare va veni atunci cand continutul de pe internet generat chiar de noi, romanii, va deveni si el unul pozitiv. (...) Asadar, campania continua si ii invitam pe toti romanii, mai ales pe cei care pot influenta opinia publica, sa scrie si de bine despre romani”, a declarat Dinu Panescu, Group Creative Director, McCann Erickson.