Shama Kabani: Ce putem invata despre marketing de la cele mai vechi triburi din lume

E adevarat ca, atunci cand stim sa privim, reusim sa invatam foarte mult de la tot ce se afla in jurul nostru si ca nu e nevoie sa trecem singuri prin anumite experiente doar pentru a trage unele invataminte.

Astfel, iata care sunt cele trei lectii despre care scrie Shama Kabani:

1. Arta de a povesti e un element esential. Ca oameni, ne nastem povestitori, scrie aceasta, amintind ca sinonim cu a povesti este si ritualul acestor triburi ai caror membri se aduna in jurul focului si asculta povestile care se transmit din generatie in generatie.

Platformele de azi, adauga Shama, ne permit luxul de a face ca povestea noastra sa fie auzita de milioane de oameni. Cu toate acestea, mediul nu e un inlocuitor al mesajului, in sensul ca povestea noastra tot trebuie sa fie puternica, trebuie sa atraga oamenii, sa le capteze atentia si sa ii faca sa o impartaseasca si altora.

2. Dorinta de apartenenta si de identitate. In cultura indigena, tribul asigura caminul. Grupul reprezinta astfel o extensie a familiei si, ceea ce e mai important, ii ofera individului o identitate. Cand era inca studenta, Shama Kabani a invatat ca oamenii folosesc social media, in primul si in primul rand, pentru a-si expune propria personalitate.

Ceea ce poate fi catalogat initial drept narcisist, este ceva ce nu recunoastem in general ca fiind astfel deoarece fiinta umana are dorinta innascuta de a exprima cine este, in contextul in care doar prin exprimare si reactiile pe care le primim reusim sa interactionam cu ceilalti. Tehnologia  nu a facut astfel decat sa creeze un mediu accesibil care faciliteaza aceasta nevoie.

3. Ritualul este un ingredient-cheie din construirea unei comunitati. Acestea sunt puternice deoarece joaca rolul de simbol pentru ceva grandios. Pot sa uneasca si sa construiasca loialitatea. Brandurile care astazi creeaza si sustin astfel de ritualuri sunt cele care castiga cea mai mare parte din cota de piata.


Foto: intercontinentalcry.org