Strategie de marketing gresita: ASA NU de la Pepsi

S-ar parea insa ca, in momentul in care o companie, definita foarte clar de unele produse, incearca sa se indrepte catre polul opus, vor scadea si actiunile la bursa. Acelasi lucru s-ar intampla, cu siguranta, si daca gigantul KFC ar incepe brusc sa promoveze intens retete vegetariene sau vegane.

Cei care investesc in compania Pepsi si-au exprimat astfel ingrijorarea in momentul in care au observat ca au scazut actiunile la bursa. Viziunea de a promova compania ca pe una care vinde produse nutritive apartine lui Indra K. Nooyi, cea care conduce compania PepsiCo inca de acum sase ani.

Aceasta a incercat sa dezvolte o strategie pe termen lung de promovare si vanzare a unor astfel de produse sub marca Pepsi, insa un investitor al companiei a declarat, potrivit publicatiei NY Times ca intotdeauna a vazut aceasta politica dusa de Indra K. Nooyi ca pe o miscare de relatii publice mai degraba decat ca pe o realitate. Acesta a mai adaugat ca o astfel de strategie ar fi ca si cum corpul unui caine s-ar misca dupa voia cozii (n.r. In original: "To focus on that would be sort of like the tail wagging the dog").

"Elementul central al companiei ramane Frito-Lay, iar Pepsi vine abia dupa aceea" a mai declarat investitorul Donald Yacktman pentru aceeasi publicatie.

La inceputul saptamanii, directorul executiv K. Nooyi a anuntat mai multe schimbari menite sa ii linisteasca pe investitorii care incepusera sa isi faca griji in legatura cu scaderea pretului de actiuni ale companiei si a pozitiei pe piata din Statele Unite. In plus, aceste masuri isi propun sa demonstreze ca PepsiCo nu avea de gand sa se indeparteze foarte mult de produsele care au facut-o celebra.