Cum sa te folosesti de bloggeri pentru promovare: Exemplul Puma

Compania a selectat 10 bloggeri, utilizatori de Tumbler si Instagram, pentru a se promova in cadrul Volvo Ocean Race,  una dintre cele mai cunoscute competitii nautice internationale. Intitulat „Everest of sailing”, evenimentul a debutat in luna noiembrie anul trecut si se va incheia in iulie 2012, dupa o aventura maritiva de 39.000 de mile, care ii va purta pe concurenti in cele mai periculoase ape ale lumii.

Cum Puma are inscrise in concurs 6 ambarcatiuni si este unul dintre sponsorii oficiali, managerii companiei au decis sa isi asigure vizibilitatea nu doar prin intermediul mass-media, ci si cu ajutorul unor internauti influenti in mediul online.

Pentru asta a trimis pentru o saptamana si pe cheltuiala proprie, un grup de 10 bloggeri la Abu Dhabi, locul in care echipajele fac un mic popas. Misiunea lor este de a face fotografii si de a posta pe internet informatii si noutati privind competitia.

Desi bloggerii sunt platiti de Puma pentru a acoperi evenimentul, reprezentantii companiei spun acestia au libertatea de a scrie ce si cum doresc. Experienta lor va fi facuta publica nu doar prin intermediul blogurilor personale, ci si pe Facebook si Twitter.

Puma nu este singura companie care recurs la o astfel de metoda pentru a asigura vizibilitatea online a unui eveniment. Practic, compania s-a inspirat de la Tumbler care de mai bine de doi ani trimite bloggeri la New York Fashion Week, cel mai renumit eveniment de moda din lume.

Una peste alta, aceasta initiativa a Puma este o recunoastere a contributiei bloggerilor la transmiterea informatiilor in mediul online si a puterii lor crescande de influentare.