Google, inteligenta artificiala si publicitatea. Marketerii vor fi incantati

Advertiserii au salutat noul software, care ar putea sa ii determine sa cheltuiasca mai mult pe Google datorita utilizarii mai eficiente a banilor lor.

Analistii din domeniul tehnologiei si al protejarii vietii private urmaresc schimbarile cu ingrijorare, fiind posibil sa urmeze si o intensificare a supravegherii din partea autoritatilor de reglementare.

In Europa, noile reglementari referitoare la protectia datelor (General Data Protection Regulation) cer utilizatorilor sa isi dea consimtamantul pentru deciziile automatizate legate de datele lor. Reglementarile mai prevad transparenta in privinta datelor implicate.

Noile servicii ale Google in domenul publicitatii sunt dezvoltate cu ajutorul invatarii automate, in care software-ul analizeaza conditiile de start si rezultatele finale si decide apoi cum pot fi maximizate anumite rezultate, pe baza unot conditii noi, in timp real.

Potrivit Google, softul de invatare automata poate anticipa acum cand sa afiseze reclamele astfel incat, in cadrul unui anumit buget, sa maximizeze traficul in magazinele traditionale sau sa imbunatateasca increderea consumatorilor intr-un brand.

Google a mai anuntat o mai mare disponibilitate a unui instrument care alege in mod automat cel mai bun text al unei reclame pentru publicitatea afisata in rezultatele cautarilor, dintr-o lista de pana de 19 fraze create de advertiser.

Utilizatorii care efectueaza aceeasi cautare ar putea primi versiuni diferite ale unei reclame, ”in functie de context”, a anuntat Google printr-o postare pe blog, compania urmand sa deschisa o conferinta pentru advertiseri.

Criticii sunt ingrijorati ca invatarea automata creste riscurile de discriminare si incalcarea vietii private in publicitate. Softurile pot invata sa vaneze persoanele vulnerabile sau sa faca oferte oamenilor in functie de trasaturi sensibile, cum ar fi rasa.

Google nu permite distribuirea reclamelor in functie de rasa, dar algoritmii ar putea sa faca acest lucru prin utilizarea altor informatii care aproximeaza rasa, a declarat Dipayan Ghosh, membru al Harvard University si fost membru al echipei Facebook specializata in politici publice, relateaza News.ro citand Reuters.