2013 este anul continutului video

Vizualizarea continutului video este in crestere, iar timpul petrecut de privitor pe diverse platforme este in crestere: ne uitam la filmulete pe PC-uri, la televizoare conectate la internet si pe dispozitive mobile. Conform ultimelor date comScore.com, in mediae, 183 de milioane de americani urmaresc cam 215 clipuri pe luna online. Cresterea importantei dispozitivelor mobile se datoreaza si continutului video, prevanzandu-se ca, in 2016, doua treimi din traficul pe mobil sa fie acoperit de acesta.

 

Dinamica continutului este cea care atrage audiente din ce in ce mai mari. Regulile sunt rescrise. Serialul 'Walking Dead' a fost al doilea show ca audienta, depasind show-uri ca 'American Idol' si 'Modern Family'. Serialul 'House of Cards' a atras 2,7 milioane de privitori in primele 12 zile de la alnsare, ceea ce se aseamana cu fenomenul iscat de 'Homeland' in 2011.

 

Televiziune live ramane inca un mediu puternic. Publicitarii inca se dau in vant dupa ea. In ciuda faptului ca, in Statele Unite, 44% dintre familii au DVD playere, iar 50% urmaresc canale specializate care ruleaza filme, 85% dintre americani urmaresc emisiune TV live. Se uita la sport, la stiri, la emisiuni de entertainment care atrag mai mult atentia spre reclame, lucrur accentuat si de social media.

 

Povestile spuse prin intermediul continutului video sunt un mediu persuasiv de impunere a unui brand. Cand vine vorba de branding, continutul video continua sa fie o alegere puternica pentru advertiseri. Televiziunea ramane inca o forta in atragerea vanzarilor si in impunerea unui brand. Reclamele nu numai distrag, ci si atrag. 

 

Reclamele apar acum, in proportie de 25%, sub forma de clip online, dublu fata de numai acum 2 ani.  Intre 10-15% dintre clipurile online sunt interactive. Restul sunt variatii ale spoturilor TV. 

 

In aceste conditii, intrebarea care se pune este daca publicitarii nu folosesc cumva prea putin oportunitatea care li se ofera, stiind ca accesarea continutului video va creste din ce in ce mai mult.