Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!
X
Si barbatii sunt intimidati de reclame
Tags: marketing, publicitate pentru barbati, hipermasculinitate, imagine de sine
Nu numai femeile sunt afectate de publicitatea sexista. Un nou studiu, citat de Huffington Post, sugereaza ca printurile adresate barbatilor incurajeaza, la randul lor, aspiratia spre un brand de masculinitate nerealist si potential daunator.
Nu numai femeile sunt afectate de publicitatea sexista. Un nou studiu, citat de Huffington Post, sugereaza ca printurile adresate barbatilor incurajeaza, la randul lor, aspiratia spre un brand de masculinitate nerealist si potential daunator.
Psihologii Megan Vokey, Bruce Tefft si Chris Tysiaczny de la Universitatea Manitoba au analizat publicitatea din revistele pentru femei, pentru a vedea ce mesaje trimit acestea despre ce isneamna sa fii barbat. Au descoperit ca un numar semnificativ de printuri portretizeaza una din urmatoarele idei:
- pericolul este incitant;
- duritatea este o forma de autocontrol;
- violenta este un atribut barbatesc;
- este bine sa fii dur cu femeile si in abordarea fata de sex.
Cercetatorii au definit aceste idei ca cele patru componente ale „hipermasculinitatii”, un ideal extrem.
Au fost analizate reclamele din reviste cunoscute, cum ar fi Playboy, Maxim, esquire, Wired sau Fortune. 56% din cele 527 de reclame analizareevdientiau una dintre cele patru idei mentionate mai sus.
Cele mai des intalnite atribute sunt aceea ca duritatea inseamna control si ca pericolul este incitant. Iar continutul cu un grad mai inalt de hipermasculinitatea s-a regasit in revistele cu un target mai tanar, cu venituri mai mici si mai putin educat.
Rezultatele studiului au fost publicate in cartea Sex Roles, in care cercetatorii sustin ca astfel de credinte popularizate le standardizeaza intr-un fel.
Cercetarile anterioare au aratat ca ideile hipermasculine poat atrage probleme sociale si medicale in randul barbatilor, printre care abuzul de droguri, violenta impotriva femeilor si condus iresponsabil.
Barbatii sunt din ce in ce mai afectati de printurile cu trupuri bine lucrate, caci le este afectata imaginea de sine.
Autor: Alina Negrutiu
Ti-a placut acest articol?
Recomanda-l prietenilor:
Recomanda-l prietenilor:
Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele
Rating:
Noteaza folosind stelele
Rating:
Nota:
5
din 5
- 1 vot.
Alte articole similare pentru fiecare cuvant
Newsletter zilnic GRATUIT
Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit "Marketing in 2024. Tehnici si strategii verificate".
Newsletter zilnic GRATUIT
Aboneaza-te GRATUIT la Revista de Marketing si Management si primeste cele mai bune trucuri si sfaturi pe email.
Va oferim CADOU un Raport Special Gratuit "Marketing in 2024. Tehnici si strategii verificate".
RSS Flux RSS 2.0
Sitemap XML
Lasa un raspuns
Informatiile scrise aici sunt confidentiale.
Adresa de email data nu va fi publicata niciodata. De asemenea, toate informatiile furnizate nu vor fi partajate cu terte persoane.