Cat a cheltuit guvernul american pentru like-uri

Un raport usturator al unei organizatii independente de monitorizare a activitatii departamentului spune ca politica de administrare a social media trebuie sa-si directioneze publicitatea digitala inspre obiective specifice de diplomatie.

 

Raportul in cauza a descoperit ca cele doua campanii, din 2011 si 2012, care au costat 630.000 de dolari si-au dorit sa atraga implicarea unor audiente largi, inclusiv straine, prin cresterea numarului de fani.

 

Acesti fani poate au dat un Like la o poza oarecare sau un clic, dar nu au niciun interes real in temele prezentate si nu si-au dus implicarea la un nivel mai profund. 

 

Cele patru pagini tematice coordonate de Biroul Programelor de Informatii Internationale au atras 2,5 milioane de fani pana la mijlocul lunii martie, dar doar 2% dintre acestia au fost activi dand Like sau sharuind informatii. Cele mai multe postari au mai putin de 100 de comentarii sau sharuri, iar cele mai populare ajung doar la cateva sute.

 

Purtatorul de cuvant al Departamentului de Stata, Jen Psaki, a spus ca raportul este luat in serios, iar recomandarile sale vor fi implementate inainte de debutul anului financiar 2014, in octombrie.

 

„Publicitatea online a scazut in mod serios. Se ridica acum la 2.500 de dolari pe luna”, a spus ea, adaugand ca „ne permite inca sa ajungem la tot felul de persoane de peste hotare cu care si comunicam”.

 

Departamentul de Stat inca lucreaza la elaborarea liniilor directoare privind modul in care site-uri precum Facebook si Twitter ar trebui sa fie folosite in lumea diplomatiei.