MarketingPortal.ro » Ultima ora

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

STUDIU: Reclamele Google AdSense sunt rasiste

de Alina Negrutiu

Tags: google adsense, reclame rasiste, discriminare rasiala

Rezultatele cautarilor pe Google AdSense sunt rasiste, din cauza modului in care anumite nume proprii sunt considerate a apartine unor personae albe sau negre, spune un nou studiu efectuat de Universitatea Harvard.

Profesorul Latanya Sweeney a descoperit un grad semnificativ statistic de discriminare, atunci cand a comparat reclamele care insotesc rezultatele cautarilor efectuate folosind nume asociate cu persoane de culoare neagra sau albi.

Astfel, studiul a pus fata in fata cautari online dupa nume ca "Ebony" si "DeShawn" cu cele dupa "Jill" si "Geoffrey". Reclamele postate la obtinerea rezultatelor cautarilor dupa numele care apartin, in mod predominant, persoanelor de culoare neagra, tind sa sugereze activitati infractionale. Cautarea dupa nume ca Leeroy, Kareem sau Keisha rezulta in reclame cu titlul "Arestat?" care redirectioneaza la site-uri de verificare a antecedentelor penale.

Cautarile dupa nume care par a apartine unor persoane de rasa caucaziana duc la aparitia unor reclame neutre.

O concluzie a studiului este ca rezultatele acestor cautari reflecta discriminarea rasiala existenta in societate, deoarece Google afiseaza ceea ce obtine mai multe clicuri. "In timp, textul reclamei care primeste mai multe click-uri va incepe sa fie afisata mai des", a explicat autoarea.

Google a raspuns acuzatiilor si spune ca rezultatele cautarilor sunt neutre vizavi de rasa, ceea ce se vede pe ecran fiind, in ultima instanta, decizia publicitarilor.

Autor: Alina Negrutiu

Ti-a placut acest articol?
Recomanda-l prietenilor:

Cat de utila va este aceasta informatie?
Noteaza folosind stelele
Rating:

Nota: 5 din 5 - 1 vot.