MarketingPortal.ro » Ultima ora

Copierea de continut din prezentul site este supusa regulilor precizate in Termeni si conditii! Click aici.
Prin utilizarea siteului sunteti de acord, in mod implicit cu Termenii si conditiile! Orice abatere de la acestea constituie incalcarea dreptului nostru de autor si va angajeaza raspunderea!

Liber la vandalism: Loveste tonomatul si primeste-ti berea

de Lacramioara Vidru

Tags: rugbeer, tonomat bere, argentina, rugby, ogilvy mather

Creativitatea, viziunea si deschiderea catre inedit sunt esentiale in publicitate. Si nu doar acolo, ci strans legata de ea, inclusiv in vanzari. Pentru ca, atunci cand actul vanzarii se transforma intr-un eveniment interactiv, amuzant, nitel iesit din tipare, exista toate sansele ca multi dintre consumatori sa raspunda pe masura. Ipoteza aceasta a fost testata tocmai in America Latina, acolo unde o masinarie atipica a sporit simtitor vanzarile unui brand local.

Se stie ca Argentina este tara cu cei mai multi fani ai sportului rege din intreaga lume. Insa in provincia Salta din nordul tarii, cei mai multi dintre locuitori prefera mai degraba rugby-ul. Asa ca, pentru a promova berea locala Cerveza Salta, creativii de la Ogilvy&Mather au inventat Rugbeer, tonomatul iubitor de rugby si de bere.

Masinaria este prevazuta cu un senzor care elibereaza dozele de bere doar atunci cand consumatorii lovesc tonomatul. Si nu oricum, ci cu o anumita forta, specifica incrancenarilor din rugby.

Rugbeer a devenit atat de popular incat a facut turul intregii regiuni, crescand vanzarile in pub-urile si barurile pe care le-a vizitat cu 25%.

Conceptul din spatele acestei masinarii este similar cu tonomatul Hug Machine al Coca-Cola, care avea nevoie de imbratisari pentru a oferi doze gratuite de cola.

Autor: Lacramioara Vidru